中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，作為中國(guó)規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。
10月22日，在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉行的“第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”中，多想互動(dòng)出品，LOTI獨(dú)家冠名的“DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀”從眾多送選案例中脫穎而出，榮獲2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)之年度營(yíng)銷傳播案例大獎(jiǎng)。
多想互動(dòng)自有內(nèi)容IP --“DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀”
致力于打造中國(guó)首個(gè)為城市時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)提供整合傳播服務(wù)平臺(tái)，通過聯(lián)動(dòng)國(guó)際時(shí)尚力量，凝聚中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師，為城市文化塑造時(shí)尚標(biāo)簽，發(fā)布城市時(shí)尚文化白皮書，整合億級(jí)媒體傳播渠道，宣傳城市旅游特色，激活時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。
多想互動(dòng)于2016年11月，在廈門國(guó)際時(shí)尚周期間，同步推出自有內(nèi)容IP——“DX新銳設(shè)計(jì)師平臺(tái)”，聯(lián)合16位新銳設(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌發(fā)布秀，以此來提高行業(yè)對(duì)廈門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新層次認(rèn)知及關(guān)注，提升廈門時(shí)尚的影響力，推動(dòng)廈門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“秀場(chǎng)”到“市場(chǎng)”的完美轉(zhuǎn)型。
為了提高“DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀”的品牌傳播力及影響力，該項(xiàng)目的核心策略是綜合聯(lián)動(dòng)，在移動(dòng)跨屏?xí)r代的趨勢(shì)下，結(jié)合對(duì)本地受眾的覆蓋，通過對(duì)6大視頻網(wǎng)站、150家垂直時(shí)尚媒體、社交媒體互動(dòng)、直播媒體平臺(tái)、線下傳統(tǒng)媒體的覆蓋，多方資源整合進(jìn)行品牌營(yíng)銷傳播，加大曝光量，提升產(chǎn)品品牌的認(rèn)知，最終為銷售引流。
在EPR方面，多想互動(dòng)通過微博、自媒體渠道、網(wǎng)紅直播等多渠道曝光+粉絲互動(dòng)活動(dòng)，搭建#DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀#等相關(guān)話題，借助多方平臺(tái)傳播屬性，加強(qiáng)品牌與受眾間互動(dòng)，快速建立品牌認(rèn)知。運(yùn)用各自渠道及優(yōu)勢(shì)資源整合傳播，再加上LOTI集團(tuán)線下終端進(jìn)行時(shí)尚看客征集，形成線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，共同實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的精準(zhǔn)傳播。
?2017DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀將于11月15日正式開啟
為期五天的“DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀”，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)看秀人次超過6000人。另外，多想互動(dòng)獨(dú)家代理全運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)易廈門也是對(duì)16場(chǎng)發(fā)布秀進(jìn)行直播，場(chǎng)均流量突破20W，同時(shí)與100多位時(shí)尚紅人組成直播矩陣，涵蓋主流直播平臺(tái)，覆蓋人次達(dá)到2000萬，最終占地600m2的showroom的銷售業(yè)績(jī)突破600W，與前期相比之下，DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀的產(chǎn)品品牌發(fā)布讓LOTI集團(tuán)線下總銷量提高了39%。正是這樣的成績(jī)，讓“DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀”在行業(yè)以及廣告界內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和好評(píng)。
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，此次多想互動(dòng)出品的“DX新銳設(shè)計(jì)時(shí)尚秀”成功獲得表彰，凸顯了多想互動(dòng)在時(shí)尚領(lǐng)域整合營(yíng)銷傳播的卓越之處，未來，多想互動(dòng)將繼續(xù)深耕體育+時(shí)尚兩大領(lǐng)域的整合營(yíng)銷，努力以數(shù)字傳播焦點(diǎn)化、創(chuàng)意內(nèi)容視覺化、關(guān)鍵資源垂直化的立體模式，以大創(chuàng)意貫穿品牌各個(gè)環(huán)節(jié)的整合營(yíng)銷創(chuàng)新方式，為廣告主創(chuàng)造更豐富回報(bào)。
