來源：中國銀行業(yè)雜志 新聞綜述：張敏莉
整理：輕金融
2018年 “全球銀行品牌價值500強(qiáng)”排行榜來了！中國內(nèi)地共有15家銀行進(jìn)入百強(qiáng)榜（輕金融查閱2017年榜單發(fā)現(xiàn)，百強(qiáng)榜中有12家中資行），依次為：
中國工商銀行（總榜排名1）、中國建設(shè)銀行（總榜排名2）、中國銀行（總榜排名4）、中國農(nóng)業(yè)銀行（總榜排名6）、招商銀行（總榜排名第11）、浦發(fā)銀行（總榜排名第13）、交通銀行（總榜排名15）、興業(yè)銀行（總榜排名20）、中信銀行（總榜排名24）、中國民生銀行（總榜排名29）、平安銀行（總榜排名42）、中國光大銀行（總榜排名44）、華夏銀行（總榜排名69）、北京銀行（總榜排名80）、上海銀行（總榜排名97）。
放眼500強(qiáng)榜單，共有43家中資行入圍！出現(xiàn)了不少城商行以及農(nóng)商行的身影。
2018年 “全球銀行品牌價值500強(qiáng)”排行榜來了！中資銀行有15家入圍百強(qiáng)，43家入圍500強(qiáng)！
此榜單依舊由英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance和英國《銀行家》雜志共同發(fā)布，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了12年，成為每年2月銀行圈的一大頒獎盛典。
全球價值排行中，中資銀行表現(xiàn)如何？這就去“頒獎現(xiàn)場 ”看看吧。
中資銀行表現(xiàn)搶眼 品牌價值領(lǐng)跑榜單
總體來看，本年度的全球500強(qiáng)銀行品牌的品牌價值比上年增加了10.2%，達(dá)到了1.18萬億美元。在今年的榜單中，中國銀行業(yè)上榜銀行以合計(jì)3174億美元的品牌價值繼續(xù)保持全球第一；美國銀行業(yè)上榜銀行以合計(jì)2604億美元的品牌價值居第二；英國銀行業(yè)上榜銀行以合計(jì)653億美元的品牌價值居第三。
中國銀行品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，總實(shí)力提高了22%，有4家銀行入圍前十，全部都是大型商業(yè)銀行。其中，中國工商銀行蟬聯(lián)榜首，品牌價值591.89億美元，比上年增長了24%；中國建設(shè)銀行名列第二位，品牌價值567.89億美元，比上年增長了37%；中國銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行業(yè)也進(jìn)入了十強(qiáng)。
前十大榜單中，排名第三位的是美國的富國銀行，品牌價值為440.98億美元，第五位的大通銀行、第七位的美國銀行、第八位的花旗銀行、第十位的摩根銀行均為美國銀行。歐洲銀行只有匯豐銀行入圍。
榜單一經(jīng)發(fā)布，銀行家布萊恩·卡普蘭（Brian Caplan）和喬伊·麥凱格（Joy Macknighe）就在《銀行家》雜志官網(wǎng)發(fā)布了談話視頻，他們討論了提高全球頂級銀行品牌估值的問題，強(qiáng)調(diào)了中國的持續(xù)增長軌跡和歐洲的復(fù)蘇。其中，他們表示，中資銀行品牌價值增速令人吃驚。
15家入圍百強(qiáng) 多家中資銀行排位上升
頒發(fā)完了前十強(qiáng)，接下來頒發(fā)的是百強(qiáng)獎！中國內(nèi)地共有15家銀行進(jìn)入百強(qiáng)榜，依次為：中國工商銀行（總榜排名1）、中國建設(shè)銀行（總榜排名2）、中國銀行（總榜排名4）、中國農(nóng)業(yè)銀行（總榜排名6）、招商銀行（總榜排名第11）、浦發(fā)銀行（總榜排名第13）、交通銀行（總榜排名15）、興業(yè)銀行（總榜排名20）、中信銀行（總榜排名24）、中國民生銀行（總榜排名29）、平安銀行（總榜排名42）、中國光大銀行（總榜排名44）、華夏銀行（總榜排名69）、北京銀行（總榜排名80）、上海銀行（總榜排名97）。
從銀行分類來看，大型商業(yè)銀行均列前茅，全國性股份制銀行數(shù)量最多。從上圖不難看出，不少中資銀行表現(xiàn)搶眼，五家大型銀行排名靠前，全國性股份制銀行上榜百強(qiáng)8家，城市商業(yè)銀行上榜百強(qiáng)2家。
以蟬聯(lián)榜首的中國工商銀行為例，其品牌價值增長了24%，達(dá)到591.89億美元。英國《銀行家》雜志指出，堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展、注重創(chuàng)新以及積極履行社會責(zé)任是工商銀行持續(xù)保持強(qiáng)有力品牌價值的主要原因。2017年，工商銀行堅(jiān)持支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在普惠金融領(lǐng)域展現(xiàn)了大行擔(dān)當(dāng)；牽頭籌建中東歐金融公司和推動銀行間常態(tài)化合作機(jī)制落地，為“一帶一路”提供全方位金融支持；堅(jiān)持“尊重包容、平等互信、共贏共享”的營商原則，努力在國際金融市場樹立中資銀行的正面形象。與此同時，工商銀行還著力加強(qiáng)境外機(jī)構(gòu)企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)中國文化傳播，從文化交流層面不斷豐富中資銀行品牌內(nèi)涵。
從品牌價值來看，多數(shù)中資銀行品牌價值增長。在2018品牌價值百強(qiáng)榜增長最快的15家中資銀行中，有3家銀行增速超過30%，他們是中國建設(shè)銀行（增速37%），中國銀行（增速34%），中國農(nóng)業(yè)銀行（增速31%）。包括招商銀行（增速17%）、浦發(fā)銀行（增速23%）、交通銀行（增速21%）、興業(yè)銀行（增速13%）、中信銀行（增速8%）、平安銀行（增速8%）、中國光大銀行（增速7%）、華夏銀行（增速4%）在內(nèi)的銀行都處于價值增速期。
以增速最快的建設(shè)銀行為例，緊隨工商銀行之后，中國建設(shè)銀行已經(jīng)超越美國銀行業(yè)巨頭富國銀行，位列百強(qiáng)榜第二位，也是全球前20大銀行中增幅最大的一家。
《銀行家》雜志表示，建設(shè)銀行保持了僅次于重量級工商銀行的第二位，其在投行領(lǐng)域的品牌價值增加了32 %，上升了兩個位置，僅次于摩根大通。與工商銀行一樣，建設(shè)銀行專注于支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，過去一年的經(jīng)營業(yè)績兌現(xiàn)了建設(shè)銀行支持關(guān)鍵國家戰(zhàn)略的承諾?！躲y行家》援引建行副行長張立林的話表示：“我們的戰(zhàn)略是不斷展示我們作為大型金融機(jī)構(gòu)履行職責(zé)的承諾。比如，我們通過‘要租房 到建行’運(yùn)動，展示建行的抱負(fù)和具體措施，以支持國家在住房改革等方面的努力?！?/p>
展望未來，建設(shè)銀行正在考慮更多創(chuàng)新地溝通方式，以應(yīng)對新媒體的快速發(fā)展和不斷增長的年輕客戶群。張立林表示，建行品牌在全球的知名度仍有改進(jìn)的空間。2018年，建行計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大海外宣傳活動，通過有影響力的國際媒體和機(jī)場等渠道，在重大國際會議和論壇上宣傳其品牌形象。
從排名上來看，多數(shù)中資銀行也都處于上升期。以興業(yè)銀行為例，該行以119.72億美元的品牌價值排名第20位，較2017年上升1位。自2011年首次躋身英國《銀行家》雜志全球銀行品牌百強(qiáng)以來，8年間，興業(yè)銀行排名大幅提升80位，品牌價值增長602%。興業(yè)銀行方面表示，這與興業(yè)銀行堅(jiān)持走差異化經(jīng)營和品牌建設(shè)之路密不可分：發(fā)力綠色金融，打造中國首家“赤道銀行”；搭建銀行間合作平臺，開辟全新商業(yè)模式；投行、資管、FICC等新興業(yè)務(wù)保持市場領(lǐng)先；在全國性股份制銀行中率先成立普惠金融事業(yè)部，進(jìn)一步加大對小微企業(yè)、“三農(nóng)”、貧困人口、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新群體、特殊人群等領(lǐng)域的金融支持力度。
放眼500強(qiáng) 中資銀行上榜43家
最后，頒出500強(qiáng)中資銀行獎項(xiàng)！放眼500強(qiáng)榜單，出現(xiàn)了不少城商行以及農(nóng)商行的身影。比如，排名124位的南京銀行、排名133位的寧波銀行、排名134位的江蘇銀行、排名137位的重慶農(nóng)村商業(yè)銀行、排名203位的廣州農(nóng)商銀行、排名306位的天津農(nóng)商銀行、排名308位的青島銀行、排名447位的漢口銀行均進(jìn)入500強(qiáng)。共43家中國內(nèi)地銀行進(jìn)入500強(qiáng)。排名在100-500的中國銀行機(jī)構(gòu)，多數(shù)品牌價值逐年攀升。
以寧波銀行為例，在“2017全球銀行品牌500強(qiáng)”榜單中，寧波銀行全球排名第140位，較2016年躍升75位。而在2018年的榜單中，寧波銀行全球排名上升至133位，再次提升6位。
再以重慶銀行為例，作為重慶本土銀行，自2015年首次入圍該項(xiàng)榜單以來，品牌價值不斷提升，在“2017全球銀行品牌500強(qiáng)”榜單中，已位列第250位，該2016年上升87位。而今年的榜單中，上升至245位，至此也彰顯出重慶銀行品牌價值的飛速成長。
再以恒豐銀行為例，在“2017全球銀行品牌500強(qiáng)”榜單中，恒豐銀行品牌價值排名全球第187位，較2016年大幅提升92位。而在今年的榜單中，恒豐銀行品牌價值再次提升至131位，較2017年大幅提升56位。這主要得益于該行近年來主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，加快自身經(jīng)營轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健快速發(fā)展。
當(dāng)然，排行本身并不代表一切，品牌價值的積累，需要的是銀行機(jī)構(gòu)持續(xù)的用心經(jīng)營，著力塑造品牌形象。
