來(lái)源：億歐網(wǎng)

在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化的今天，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新大陸正在吸引越來(lái)越多的企業(yè)投身其中。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的想象力之大，裹挾著行業(yè)向著效率和服務(wù)的變革挺進(jìn)。

聚焦于快消產(chǎn)業(yè)，不同于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的低門(mén)檻，快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)認(rèn)知的要求、對(duì)資源設(shè)施的配置、對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新提出了更高的期許。

未來(lái)，棋局將變。

快消品處于居民消費(fèi)的首位，行業(yè)市場(chǎng)前景巨大

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)》中的糧油、食品、飲料、煙酒類(lèi)、日用品類(lèi)、化妝品類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)構(gòu)成快消品市場(chǎng)的主要范疇。據(jù)2018年12月的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，上述類(lèi)別統(tǒng)計(jì)總額達(dá)到30,964億元。據(jù)此得出，中國(guó)快消品市場(chǎng)容量超過(guò)3萬(wàn)億元。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年和2018年食品煙酒及生活用品在人均消費(fèi)支出中分別占比為36.1%和34.9%，處于居民消費(fèi)金額的首位。因此快消品在居民消費(fèi)中占據(jù)重要位置。

巨大的行業(yè)發(fā)展前景給了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更多的空間，以更大規(guī)模的資源配置導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)更為效率化的產(chǎn)業(yè)流通。

多方入局，共同推動(dòng)快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前的參與者眾多，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)連鎖企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商都在借助自身的資源和技術(shù)特點(diǎn)推動(dòng)整個(gè)快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)憑借數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能以及供應(yīng)鏈資源，削減多層經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游開(kāi)展業(yè)務(wù)延伸，是目前快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主要推動(dòng)者。另外傳統(tǒng)連鎖企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型和數(shù)字化升級(jí)，其推動(dòng)力量同樣不可小覷。

發(fā)展策略：短期合作，長(zhǎng)期壓倒

快消產(chǎn)業(yè)沿產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的思路發(fā)展已成定局，但由于經(jīng)銷(xiāo)商具有地域優(yōu)勢(shì)、客戶(hù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整體服務(wù)能力與水平還不能與傳統(tǒng)流通體系拉開(kāi)距離，因此億歐智庫(kù)認(rèn)為：傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)、快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在大范圍內(nèi)將會(huì)長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)，并且傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商在一定時(shí)間內(nèi)掌握相對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看會(huì)取代傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)；在局部范圍內(nèi)各方甚至?xí)纬珊献?、結(jié)成聯(lián)盟共同發(fā)展。

從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，交易型和服務(wù)型平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)。自營(yíng)和撮合模式將會(huì)共存，甚至為了業(yè)務(wù)的開(kāi)展可以在企業(yè)內(nèi)并行發(fā)展。

從區(qū)域規(guī)模來(lái)看，全國(guó)性平臺(tái)和區(qū)域性平臺(tái)短期內(nèi)共存，各自占有一份市場(chǎng)空間，長(zhǎng)期來(lái)看，隨著全國(guó)型平臺(tái)的滲透率加深以及存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，全國(guó)性平臺(tái)勢(shì)必會(huì)壓倒區(qū)域型平臺(tái)。

通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)筑形成競(jìng)爭(zhēng)力成為發(fā)展趨勢(shì)

在快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，解決的是資源配置不合理的問(wèn)題，因此以構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施體系來(lái)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力成為相對(duì)可行的解決方案。

縱觀(guān)全球視野下的快消產(chǎn)業(yè)，提升供應(yīng)鏈效率和服務(wù)體驗(yàn)是企業(yè)發(fā)展的核心訴求，這也是企業(yè)不斷做大以規(guī)模和效率驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)。

回歸底層邏輯，企業(yè)通過(guò)構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，得以不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈和向產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)延伸的能力。因此通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施形成競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升流通效率和服務(wù)體驗(yàn)成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段重心仍是降本增效，未來(lái)將衍生新的業(yè)態(tài)拉動(dòng)增量市場(chǎng)

就現(xiàn)階段而言，快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的的重心是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行渠道數(shù)字化改造，通過(guò)不斷提升供應(yīng)鏈效率降低成本，擊穿傳統(tǒng)通路邏輯下的痛點(diǎn)（信息斷裂、資金壓力大、資源配置不合理等）。換言之，現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展依舊停留在存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪的階段。

未來(lái)在快消產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)格局趨于穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將作為底層基礎(chǔ)設(shè)施，支撐新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的出現(xiàn)。屆時(shí)快消行業(yè)將迎來(lái)又一次大規(guī)模的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)來(lái)源在于產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的在再一次深度挖掘，也是細(xì)分市場(chǎng)的需求發(fā)掘。