“不止代步，不止炫酷”，喊出了路特威小酷車的心聲。7月23日，在萬眾期待下，路特威小酷車首次亮相深圳京東奶茶館，成功舉辦了京東眾籌新品發(fā)布會。在新品發(fā)布會舉行的同時，路特威小酷車在京東眾籌僅僅上線6個小時，就已經(jīng)籌到了164067元。在眾籌活動第一天，路特威小酷車就籌集了205834元。（據(jù)《中國青年報》-中國青年網(wǎng)）

行業(yè)知名大咖親臨發(fā)布會

從1985年第一輛電動車誕生，到如今電動車數(shù)量已經(jīng)超過2億輛，中國電動車市場經(jīng)歷了從最初的野蠻生長、活力四射，到如今的逐漸走向趨同、競爭日益固化的發(fā)展過程。

就產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r而言，幾大超級品牌擁有著極大的話語權(quán)，他們在渠道整合、品牌營銷等層面具有中小廠商無可比擬的優(yōu)勢；但與此同時，就產(chǎn)品本身而言，卻呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新動力不足，產(chǎn)品形象日趨固化的疲軟狀態(tài)。

市場競爭完全陷入到大打價格戰(zhàn)、產(chǎn)品質(zhì)量下降的惡性循環(huán)當(dāng)中。而價格戰(zhàn)的泥淖里，整個行業(yè)都已落入“殺人三千，自損八百”的僵局。電動車行業(yè)亟待找到破局的方向。

在此背景下，行業(yè)黑馬路特威小酷車的橫空出世，顯然具有多重意義。從某個層面來說，其價值甚至遠遠超出一個品牌，對整個行業(yè)方向轉(zhuǎn)向都具有先導(dǎo)性的啟示。

創(chuàng)始人講解產(chǎn)品

首先，作為一個嶄新的個性品牌而言，其以獨特的設(shè)計造型和設(shè)計理念，完全顛覆了消費者對于電動車形象的整體認知：相較于固化笨拙的傳統(tǒng)電動車外觀而言，路特威電動車以“人馬座”為靈感，車架造型如同人馬拉弓射箭，時尚動感，具有審美意義的時尚性。

其次，在產(chǎn)品屬性上，審美特效的賦予，這同時也意味著產(chǎn)品屬性及功能的提升。電動車不再是僅注重外觀審美設(shè)計的工具性產(chǎn)品，除了炫酷的外觀設(shè)計外，還注重時尚動感的產(chǎn)品調(diào)性，使得其具有了中產(chǎn)、休閑生活方式的天然標簽。以優(yōu)良的電動車產(chǎn)品，撬動具有相當(dāng)消費能力的中產(chǎn)群體，這對于電動車的市場定位來說，具有開創(chuàng)性的意義。

正如廣東省電動車商會秘書長藍世有所說，路特威智能電動車完全符合當(dāng)前市場消費者的需求，這是一次突破傳統(tǒng)的大膽嘗試，有望成為電動自行車的新標桿。

           主流媒體采訪廣東省電動車商會秘書長藍世有

再者，路特威小酷車的橫空出世，對于整個電動車行業(yè)來說，其積極意義還在于實現(xiàn)了市場競爭由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量本身這一方向性的轉(zhuǎn)變。日趨趨同的產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品理念，讓整個行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展陷入到僵局當(dāng)中。作為新興品牌的路特威，將著力點重新聚焦到產(chǎn)品本身，以嚴謹專業(yè)工匠精神堅持不斷創(chuàng)新，打造了極具良好使用體驗的精品。據(jù)了解，路特威智能電動車的設(shè)計理念源于射手座，融合了德國工業(yè)設(shè)計大師與國內(nèi)業(yè)界頂尖設(shè)計大師的設(shè)計理念，歷經(jīng)451個日夜匠心研發(fā)、97次細節(jié)改良、63套全新模具開發(fā)、2437次騎行測試，最終成就了路特威智能電動車。

路特威創(chuàng)始人與德國布爾格市長交流合作

重塑產(chǎn)品至上理念，通過對產(chǎn)品品質(zhì)提升增強品牌核心競爭力的策略選擇，不僅僅有利于提升產(chǎn)品的美譽度和認可度，增強自身的競爭力，更為整個電動車行業(yè)競爭由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向、回歸到產(chǎn)品本身奠定了基礎(chǔ)。

作為開局者，路特威電動車在市場上一旦獲得成功，必將使得同行業(yè)的競爭者加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，再度從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身。這一重心的轉(zhuǎn)變一旦進入良性循環(huán)，將徹底扭轉(zhuǎn)目前電動車市場“重營銷、輕品質(zhì)”的市場亂象。

隨著競爭方向向產(chǎn)品本身的轉(zhuǎn)向，市場、廠商和消費者將實現(xiàn)多贏的有利局面：殘酷價格戰(zhàn)的終結(jié)，將杜絕以次充好、試圖弱化產(chǎn)品品質(zhì)來降低成本的亂象；生產(chǎn)廠商能夠沖出價格戰(zhàn)的泥潭，獲取合理利潤；而消費者則可以選擇更具品質(zhì)和檔次的產(chǎn)品，來滿足自身的個性化需求。

路特威的橫空出世并非偶然，它是市場發(fā)展到一定程度之后的自我修正和轉(zhuǎn)向的必然結(jié)果。就行業(yè)邏輯的本質(zhì)而言，這是電動車行業(yè)發(fā)展的規(guī)律使然。而這種符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律的新事物，其生命力自然強大。顯然，路特威已經(jīng)站在了行業(yè)發(fā)展的最新風(fēng)口，其能走多遠，讓我們拭目以待。