7月30日晚，適逢平臺上線2周年之際，小寶金融重磅推出以“嗨寶2周年”為主題的周年慶典活動，目前已正式落下帷幕。據(jù)悉，此次周年慶是小寶金融首次推出面對面的、大型的用戶回饋活動。

一直以來，金融行業(yè)給人的印象都是傳統(tǒng)而刻板的。就算是周年慶祝，品牌傳播方式也比較單一。要么大手筆、大投入、大規(guī)模轟炸，要么中規(guī)中矩。而作為“會玩”的互聯(lián)網(wǎng)金融公司之一，此次小寶金融劍走偏鋒，以電音派對、猛男、走秀的形式舉辦周年慶典，還是這個互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)頭一回。

“與其花大錢舉辦慶祝活動、做廣告對外宣傳，不如把我們2年的成績交給自己的客戶檢驗。我們希望用一場別出心裁的生日派對，請投資用戶一起見證小寶金融的2年?！痹诓稍L小寶金融品牌負(fù)責(zé)人時她說道：“除了向小寶表達祝福之外，此次小寶金融舉辦‘嗨寶2周年’慶典，更能夠讓更多投資者親自參與到小寶大家庭中來，近距離體會我們年輕、活力的團隊氛圍。”

她繼續(xù)介紹道：我們在反復(fù)的討論下，“嗨寶2周年”的創(chuàng)意誕生。嗨寶2周年的關(guān)鍵點在于“嗨”，它在品牌溝通語境里是一個充滿年輕色彩的字眼，意味著“解放束縛，大膽革新，釋放年輕人的天性”。而小寶金融本次周年慶，其實在趣味性之外，也傳遞出積極、健康的理財觀念：理財是一件嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖?，但同時也應(yīng)該是一件快樂的事，理財源于生活，最終也應(yīng)該回歸到生活里面去。

在派對現(xiàn)場，小寶金融邀請了300多位投資人代表，讓他們親臨現(xiàn)場，與自己曾經(jīng)無數(shù)次通過電話的客服人員共舞，與加班加點發(fā)放獎勵的運營一起嗨，跟通宵達旦為他們排除bug的技術(shù)人員近距離接觸，通過面對面、近距離的接觸，揭下金融神秘的面紗。不僅如此，就連小寶金融的高管們也一改平日里冷峻、嚴(yán)謹(jǐn)、扣細(xì)節(jié)的“死理性派”風(fēng)格設(shè)定，搖身一變，成了潮流達人、江湖怪客，輕松俘獲不少現(xiàn)場賓客的點贊。整場派對雖然只有短短4個小時，活動現(xiàn)場卻是好戲連臺、精彩迭起，被稱為行走的荷爾蒙的“猛男走秀”，充滿異想的“電音solo”“燈光秀”等創(chuàng)意主題，一次次將大家?guī)氤F(xiàn)實的魔幻世界。

隨著90后人群的逐漸成長和理財意識的覺醒，他們已經(jīng)逐漸成為金融市場不能忽視的新生力量。如何在年輕用戶心目中樹立起有趣、好玩、年輕、潮流的新金融品牌形象?如何讓年輕用戶喜歡小寶金融這個理財平臺?成為小寶金融進行品牌傳播時越來越重視的兩個問題。此時的小寶金融品牌在用戶眼中，已經(jīng)是相當(dāng)有積淀的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕鹑诠酒放屏?。而作為互?lián)網(wǎng)企業(yè)的排頭兵，小寶金融卻看到了用戶態(tài)度的變化和挑戰(zhàn)。

在2周年慶典來到之際，小寶金融作出了很大改變，以金融與電音趴之間高度反差制造出的視聽覺沖擊，讓小寶金融完成了與理財用戶和年輕客群的一場對話。拉到線下跟客戶大玩特玩，則表明小寶金融的品牌態(tài)度與90后敢愛敢恨，敢想敢做的價值觀不謀而和。這些品牌態(tài)度通過直播+電音元素+線下活動立體化組合傳播載體，在社交情緒上與目標(biāo)客戶產(chǎn)生了強烈共鳴，迅速為品牌帶來廣泛傳播。

對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，周年慶是對過去的總結(jié)，也是對未來搏擊的準(zhǔn)備，更是面向客戶最好的展示。如何打造一個更有溫度的投資理財平臺，讓品牌形象潤物無聲、深入人心，是很多金融企業(yè)都面臨著的難題。做交易需要擁有超越人性的能力，但做品牌營銷非但不能反人性，而且一定要激發(fā)放大人性美的一面：一個好的品牌會給用戶傳遞美好，釋放天性。拋開繁華的表象，關(guān)注品牌的內(nèi)核和性格，通過用戶的生活態(tài)度塑造品牌性格，當(dāng)人們穿過金融理財服務(wù)的未來之門，他們能在各自領(lǐng)域更好的過“我只管喜歡”的生活，開啟品牌升級新路徑。