摘要：每一場(chǎng)訴訟案勝訴的背后，都站著一支專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)。
2016年12月26日，江蘇省廣播電視總臺(tái)與金阿歡侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案（即“非誠(chéng)勿擾案”）經(jīng)由廣東省高級(jí)人民法院再審宣判，自此塵埃落定。
2017年4月24日，在第十七個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，最高人民法院發(fā)布了“2016年中國(guó)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)十大案例”，“非誠(chéng)勿擾案”也位列其中。
江蘇電視臺(tái)的代理律師之一、天馳君泰高級(jí)合伙人馬翔說：“在深圳市中院作出二審判決之后，經(jīng)過研究，我們認(rèn)為，再審勝訴的可能性較大，因此充滿了信心。”
一、“非誠(chéng)勿擾案”的勝訴
自2013年金阿歡就其核準(zhǔn)注冊(cè)在第45類“交友服務(wù)、婚姻介紹所”上的“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)起訴江蘇電視臺(tái)開始，這一案件就處于輿論的“風(fēng)口浪尖”之上，公眾和媒體之所以關(guān)注，蓋因《非誠(chéng)勿擾》乃是江蘇電視臺(tái)家喻戶曉的王牌相親節(jié)目，社會(huì)影響力巨大。
從一審深圳市南山區(qū)人民法院判決江蘇電視臺(tái)不構(gòu)成侵權(quán)，到二審深圳市中級(jí)人民法院判決支持金阿歡的訴訟請(qǐng)求，再到廣東省高級(jí)人民法院作出再審判決，撤銷二審判決，維持一審判決。本案的判決結(jié)果可謂一波三折，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈內(nèi)人士著實(shí)關(guān)注并討論了一番。
本案的核心爭(zhēng)議焦點(diǎn)有二：一是江蘇電視臺(tái)對(duì)于“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用是否構(gòu)成商標(biāo)性使用；二是江蘇電視臺(tái)在相親節(jié)目名稱中使用“非誠(chéng)勿擾”是否與金阿歡所注冊(cè)的第45類中“交友服務(wù)、婚姻介紹”服務(wù)構(gòu)成相同或類似。
鑒于社會(huì)影響力以及本案對(duì)江蘇電視臺(tái)的影響，江蘇電視臺(tái)聘請(qǐng)了強(qiáng)大的律師團(tuán)，天馳君泰的馬翔和海華永泰的專家顧問黃武雙（華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)）均為本案的代理律師。
訴訟案件的勝敗，在很大程度上取決于訴訟之前的謀篇布局。針對(duì)本案的兩大核心爭(zhēng)議焦點(diǎn)，江蘇電視臺(tái)的律師團(tuán)確定了兩大主攻方向——如果法院認(rèn)定，江蘇電視臺(tái)對(duì)“非誠(chéng)勿擾”標(biāo)識(shí)的使用不構(gòu)成商標(biāo)性使用，自然也就不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，這是第一道防線；如果法院認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)性使用，則還有第二道防線，即江蘇電視臺(tái)針對(duì)“非誠(chéng)勿擾”的使用與第45類服務(wù)既不相同，更不類似。最終，江蘇電視臺(tái)守住了第二道防線，得以勝訴。
能夠入選最高人民法院發(fā)布的年度十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例，“非誠(chéng)勿擾案”自是為今后的司法實(shí)踐起到了標(biāo)桿性的借鑒作用。
首先，就商標(biāo)性使用問題，再審判決書中指出：判斷的關(guān)鍵在于，相關(guān)標(biāo)識(shí)的使用是否為了指示相關(guān)商品/服務(wù)的來源，起到使相關(guān)公眾區(qū)分不同商品/服務(wù)的提供者的作用。雖然“非誠(chéng)勿擾”具有節(jié)目名稱的屬性，在電視節(jié)目上的顯示位置及樣式并不固定，其使用的同時(shí)還與“江蘇衛(wèi)視”臺(tái)標(biāo)、“途?！薄ⅰ绊n束”等品牌標(biāo)識(shí)并列進(jìn)行宣傳，但這并非否定其作為商標(biāo)性使用的充分理?yè)?jù)。
其次，明確了服務(wù)商標(biāo)的類似判斷不能僅看其題材或表現(xiàn)形式來簡(jiǎn)單判定，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)在商業(yè)流通中發(fā)揮識(shí)別作用的本質(zhì)，結(jié)合相關(guān)服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面情況并綜合相關(guān)公眾的一般認(rèn)識(shí)，進(jìn)行綜合考量。兩個(gè)“綜合”立足于商標(biāo)法的宗旨，以相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)的可能性作為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
最后，再審判決認(rèn)為：對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍和保護(hù)強(qiáng)度,應(yīng)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人對(duì)該商標(biāo)的顯著性和知名度所作出的貢獻(xiàn)相符。這也體現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)力度與創(chuàng)新程度相適應(yīng)的“比例協(xié)調(diào)”司法政策。
以上三點(diǎn)，可謂是“非誠(chéng)勿擾案”的典型意義之所在。談到所代理的案件對(duì)今后司法判決的借鑒意義，馬翔頗為欣慰。律師之道，當(dāng)不在乎“一城一池”的得失，應(yīng)將目光著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，引領(lǐng)法治的發(fā)展。作為一名“老”律師，馬翔仍然樂此不疲。
二、商標(biāo)法律服務(wù)是一門“玄學(xué)”
自1994年起，馬翔就開始從事商標(biāo)法律服務(wù)，這一干就是23年，馬翔對(duì)這一行業(yè)懷著極為深厚的感情，對(duì)商標(biāo)法律體系、理論與實(shí)務(wù)中的難點(diǎn)都諳熟于心。
《老子》有云：“玄之又玄，眾妙之門”。玄，謂之深也，首先是商標(biāo)法中的實(shí)體問題——如商標(biāo)的顯著性、商標(biāo)相同或近似與商品/服務(wù)類別的判斷、相關(guān)公眾的混淆、馳名商標(biāo)的認(rèn)定等一直讓人捉摸不定，似乎業(yè)界已有操作的基準(zhǔn)，但在個(gè)案中又很難精準(zhǔn)地判斷；其次是商標(biāo)法中的程序問題，涉及審查程序、核準(zhǔn)程序、駁回程序、異議程序、無(wú)效程序、行政訴訟、民事侵權(quán)訴訟程序等紛繁復(fù)雜，涉及的有權(quán)機(jī)關(guān)既有商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)等行政機(jī)關(guān)，也有各級(jí)法院；再者，司法政策的導(dǎo)向，如何鼓勵(lì)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，劃清商業(yè)標(biāo)志之間的邊界，遏制“搭便車”行為，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等均需律師在承辦案件時(shí)多角度進(jìn)行考慮。
商標(biāo)法的立法目的之一在于維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、社會(huì)公共利益和公共秩序，而這并不是一句空話，它蘊(yùn)含在商標(biāo)法律實(shí)務(wù)中的每一處細(xì)節(jié)之中?！靶中保虼松虡?biāo)法律服務(wù)堪稱一門“玄學(xué)”。
馬翔說：“在商標(biāo)法律服務(wù)領(lǐng)域，律師的發(fā)揮空間巨大。不同水平的律師，從不同的策略出發(fā)，案件的處理結(jié)果很可能就會(huì)南轅北轍。所謂“全方位、多層次、一站式”的法律服務(wù)，既是能力的體現(xiàn)，但更應(yīng)是一種律師的思維方式。這是商標(biāo)法律服務(wù)的復(fù)雜之處，但也恰是其魅力所在?！?/p>
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施，貫穿于社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，其對(duì)商標(biāo)律師的影響和沖擊主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是侵權(quán)手段更加復(fù)雜、多樣、隱蔽，從近年來新型、疑難的商標(biāo)訴訟案件層出不窮便能看出；二是商標(biāo)法律實(shí)務(wù)的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)化使得“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)法律服務(wù)”的模式興起，許多流程化的基礎(chǔ)法律服務(wù)為法律互聯(lián)網(wǎng)公司所從事，商標(biāo)法律服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)性越來越強(qiáng)。在這一時(shí)代背景下，自然對(duì)商標(biāo)律師的專業(yè)性提出了更高的要求，能夠針對(duì)侵權(quán)形式的不斷演變，采取不同的維權(quán)手段，并運(yùn)用商業(yè)思維和對(duì)產(chǎn)業(yè)的熟悉，為企業(yè)提供增值服務(wù)，將會(huì)逐漸演變?yōu)閺臉I(yè)的門檻。
由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的程序性較強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)性較高，往往一個(gè)案件會(huì)涉及海量的證據(jù)材料，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的工作強(qiáng)度普遍較大。馬翔坦言，他每周的工作時(shí)長(zhǎng)在80個(gè)小時(shí)左右，但這是業(yè)界律師的常態(tài)。要成為一名優(yōu)秀的商標(biāo)律師，除了能夠面對(duì)工作的強(qiáng)壓，還要保持對(duì)行業(yè)的熱愛，具有足夠的耐心和細(xì)心面對(duì)重復(fù)性的工作，具備較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)和商業(yè)思維。
23年走來，馬翔已代理了數(shù)萬(wàn)件商標(biāo)國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)，數(shù)千件商標(biāo)異議、評(píng)審案件，近千件商標(biāo)行政授權(quán)確權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)案件。包括“慶豐”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)再審案、“滴滴打車”商標(biāo)侵權(quán)案等疑難、復(fù)雜案件的代理律師中均有馬翔的身影。現(xiàn)在的馬翔，已是天馳君泰商標(biāo)法律中心負(fù)責(zé)人、全國(guó)律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)副主任(分管商標(biāo)業(yè)務(wù))，還創(chuàng)建了北京律協(xié)商標(biāo)專業(yè)委員會(huì)并連續(xù)擔(dān)任三屆主任。
馬翔說：“如果要問我的心態(tài)與1994年執(zhí)業(yè)之初相比有何不同，我只能說，不忘初心。中國(guó)已經(jīng)跨入了品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，商標(biāo)品牌對(duì)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展的重要性愈發(fā)凸顯，對(duì)于商標(biāo)法律服務(wù)的需求也就愈發(fā)迫切。從我個(gè)人的角度而言，將堅(jiān)持站在商標(biāo)法律服務(wù)的第一線；從天馳君泰的角度而言，則要培養(yǎng)更多優(yōu)秀的商標(biāo)律師，提供更高水平的法律服務(wù)?！?/p>
其實(shí)，每一位享譽(yù)業(yè)界的律師，從來都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，他的背后，必然站著他的團(tuán)隊(duì)、他的事務(wù)所平臺(tái)。
三、能打“勝”仗的大團(tuán)隊(duì)
自2015年7月，北京天馳洪范律師事務(wù)所和北京市君泰律師事務(wù)所合并組建為“北京天馳君泰律師事務(wù)所”之后，天馳君泰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)形成了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源共享、團(tuán)隊(duì)作業(yè)”的“最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)”模式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)自然迎來了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。要知道，原來的天馳洪范和君泰本就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的強(qiáng)所，這是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所產(chǎn)生的的規(guī)模效益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的創(chuàng)收也占到了全所總創(chuàng)收中最大的比例。
馬翔說：“天馳君泰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)共有78名律師，其中從事商標(biāo)法律服務(wù)的律師共有21名，這是一支能打‘勝’仗的大團(tuán)隊(duì)，但這一切都離不開天馳君泰的平臺(tái)化建設(shè)?！?/p>
國(guó)內(nèi)律師事務(wù)所的公司化、一體化、專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)目前已經(jīng)愈發(fā)明顯，作為一家全國(guó)大所，天馳君泰自然也會(huì)順應(yīng)時(shí)代的潮流。而且事實(shí)上，專業(yè)化已經(jīng)成為了一條基礎(chǔ)門檻，而不再是高不可攀的標(biāo)準(zhǔn)。因此，天馳君泰不僅在13個(gè)部門的設(shè)置上，遵照經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行劃分，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的所有細(xì)分法律問題都要求做到了如指掌，而且運(yùn)用產(chǎn)品化、流程化的思維來為客戶解決實(shí)際問題。以此所達(dá)到的產(chǎn)品定位清楚，服務(wù)模式清晰，內(nèi)部分工明確的結(jié)果，也就成為了天馳君泰的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
以馬翔所在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)部為例，以4大法律服務(wù)中心（出版與影視法律服務(wù)中心、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法律服務(wù)中心、商標(biāo)法律服務(wù)中心、專利法律服務(wù)中心）來貫穿整個(gè)行業(yè)，78名律師根據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域協(xié)調(diào)配合，所謂全方位、多層次、一站式的法律服務(wù)結(jié)構(gòu)也就逐漸成型。（有關(guān)天馳君泰知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)部的詳細(xì)介紹請(qǐng)參見：《最高院十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例，這家律所代理了四件，靠的是什么？》）
當(dāng)然，從現(xiàn)代律師事務(wù)所管理的角度來講，做到“術(shù)業(yè)有專攻”只是其中的一環(huán)，人力資源、知識(shí)管理、業(yè)務(wù)流程、風(fēng)險(xiǎn)控制都是不可或缺的。為此，天馳君泰成立了信息化建設(shè)工作小組，以IT技術(shù)為手段，對(duì)人事、案件、業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、知識(shí)體系進(jìn)行了全面的管理，這是一種精細(xì)化的管理思維，也實(shí)現(xiàn)了北京總部與全國(guó)11家分所、分所與分所之間的一體化。正因如此精細(xì)的布局與管理，天馳君泰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)在近年來收獲了累累碩果。
在談到團(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)，馬翔說：“若從整個(gè)事務(wù)所的層面來看，‘明法崇德，成人達(dá)己’是天馳君泰文化建設(shè)的一個(gè)標(biāo)志；‘忠于事實(shí)，忠于法律，捍衛(wèi)客戶利益’是我們的執(zhí)業(yè)理念。若從團(tuán)隊(duì)管理的風(fēng)格和文化來看，天馳君泰的商標(biāo)法律服務(wù)團(tuán)隊(duì)是‘以業(yè)務(wù)帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)管理’，一切以業(yè)務(wù)為核心，在其他事務(wù)上則保持一定的寬松和自由。同時(shí)，由于商標(biāo)法律服務(wù)具有高度的專業(yè)性，也存在較大的風(fēng)險(xiǎn)性，互相幫助，積極向上就成為了我們團(tuán)隊(duì)的核心文化?！?/p>
作為天馳君泰的創(chuàng)始合伙人之一，同時(shí)也是團(tuán)隊(duì)的管理者，馬翔希望，天馳君泰的商標(biāo)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠向更為高精尖的商標(biāo)法律服務(wù)領(lǐng)域延伸、拓展，代理更多全國(guó)重大的疑難案件，為中國(guó)最頂尖的企業(yè)提供商標(biāo)戰(zhàn)略層面的法律服務(wù)，充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)以提高辦公效率和科學(xué)流程管理。對(duì)于團(tuán)隊(duì)成員，馬翔則希望，每個(gè)人都能快速成長(zhǎng)，接觸更多的大案要案，在行業(yè)中樹立自我的影響力。
誠(chéng)然，律師的個(gè)人品牌與整個(gè)律師事務(wù)所的品牌實(shí)則同氣連枝、相輔相成，也是律師的認(rèn)同感和歸屬感所在。能夠涌現(xiàn)更多的人才，才是律師事務(wù)所基業(yè)長(zhǎng)青的王道。
結(jié)語(yǔ)
在采訪的最后，筆者問道：“在您心目中，‘最受尊敬’的律師事務(wù)所應(yīng)當(dāng)是怎樣的？有哪些評(píng)價(jià)的維度？”
馬翔說：“律師事務(wù)所不是一個(gè)單純以創(chuàng)收為目標(biāo)的組織，因此創(chuàng)收高低從來都不是評(píng)價(jià)一家律師事務(wù)所是否受尊重的標(biāo)準(zhǔn)。在我心中，一家擁有核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，具備優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能夠捍衛(wèi)客戶的利益，解決復(fù)雜糾紛的律師事務(wù)所才是應(yīng)當(dāng)受到尊重的。”
這一回答并沒有經(jīng)過什么修飾，只是談了律師的本職和律師事務(wù)所的本質(zhì)。但往往最難的，是將簡(jiǎn)單、樸實(shí)的理念踐行到底。我們相信，馬翔這么說，而天馳君泰，在未來的日子里，也會(huì)這么去做。
