8月20日，廣藥白云山公布2017年上半年財報，數(shù)據(jù)顯示今年上半年廣藥集團實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣111億元，同比增長2.38%;利潤總額為人民幣14億元，同比增長32.22%。在本次報告期內(nèi)，廣藥旗下王老吉大健康公司實現(xiàn)凈利潤17.6% 的增長。據(jù)悉，目前王老吉涼茶以七成市場份額穩(wěn)坐國內(nèi)涼茶行業(yè)龍頭老大的位置。

創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，王老吉涼茶深耕涼茶市場全渠道運營

對于百年品牌王老吉而言，無論是當初的“打江山”還是如今的“守江山”都絕非易事。在經(jīng)歷過“無產(chǎn)能”、“無團隊”、“無渠道”的困境后，王老吉涼茶通過搶占農(nóng)村、禮品、餐飲等銷售渠道，成功趕超涼茶市場同期競品。今年，在進一步擴大傳統(tǒng)渠道鋪市率的情況下，王老吉涼茶繼續(xù)加大餐飲渠道的開發(fā)力度，深耕即飲市場，并形成了以批發(fā)流通渠道為主導，餐飲渠道為輔助，特殊渠道為補充的全方位立體式渠道運營模式。

根據(jù)廣藥白云山年中財報顯示，報告期內(nèi)王老吉大健康公司以凈利潤17.6%繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。天風證券消費組高級分析師劉暢此前也曾有過具體分析，認為“在‘紅罐案’之前，加多寶和王老吉市場份額是6:4，現(xiàn)在情況基本反轉(zhuǎn)?！?/p>

今年是王老吉以科技創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推動涼茶價值升級的重要一年。由王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學技術(shù)進步二等獎。據(jù)悉，這個項目開創(chuàng)性的將基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定中，創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”，從源頭確保了涼茶的品質(zhì)。

此外，在王老吉也在不斷加碼產(chǎn)能建設(shè)，采取自建基地、設(shè)立輕資產(chǎn)基地相結(jié)合的方式開展產(chǎn)能布局。去年年末，隨著王老吉梅州 “全球產(chǎn)量最大的涼茶原液提取基地” 的正式動工，加之此前布局泰州、宜昌、韶關(guān)等全國六地的 “三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地，王老吉涼茶產(chǎn)能將在全國形成了南北驅(qū)動、縱貫東西的全產(chǎn)業(yè)鏈新局面。

貫通營銷價值鏈，百年王老吉引領(lǐng)涼茶新生態(tài)

除了加強自身內(nèi)功修煉提升涼茶品質(zhì)，王老吉也在營銷層面不斷發(fā)力和創(chuàng)新。

在王老吉大健康產(chǎn)業(yè)“一核多元”戰(zhàn)略的推進下，今年7月，王老吉在廣州開設(shè)首家“1828王老吉”涼茶實體店，正式宣告進軍“新式茶飲”市場，建立全國首家王老吉現(xiàn)泡涼茶概念店，這也是廣藥集團提出打造“時尚中藥”新方案后一項行業(yè)新舉。據(jù)悉，作為廣藥集團大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者和實踐者，王老吉以“時尚中藥”為綱，加速推進“時尚、文化、科技”的品字形戰(zhàn)略。

值得注意的是，為讓百年品牌年輕化，王老吉精準洞察新生代消費趨勢，強勢冠名春節(jié)檔電視真人秀節(jié)目《我們十七歲》。據(jù)了解，在熱播節(jié)目的加持下，王老吉在今年春節(jié)年貨市場的份額得到了進一步提升，僅在浙江一地的市場占有率就超過60%。聚力新生代消費者，加碼布局春節(jié)檔營銷，讓王老吉嘗到了精準營銷的甜頭。今年6月王老吉涼茶再次冠名熱門綜藝《明日之子》，權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自開播至今該節(jié)目已收割13億流量，并多次霸占網(wǎng)綜收視榜首，王老吉正以積極的態(tài)度擁抱年輕人市場，以內(nèi)容共建的營銷方式取得了1+1>2的效果。在與阿里巴巴攜手實施的“超吉+4.0”戰(zhàn)略，也提升了王老吉在產(chǎn)品、渠道、品牌和文化等各個方面的消費體驗。

今年，在中國領(lǐng)先的品牌評級與品牌顧問機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2017年(第七屆)中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告中。王老吉榮獲涼茶行業(yè)品牌力第一名，這也充分顯示出消費者對王老吉涼茶的信賴及喜愛。

民族品牌加速“出?！?，中華老字號掀全球“中國風”

在品牌國際化建設(shè)方面，王老吉不僅持續(xù)加速自己的“出海”步伐，在全球60個國家和地區(qū)進行商標注冊和產(chǎn)品出口，還登上一個又一個重要的國際舞臺。

今年1月，王老吉涼茶正式成為《財富》全球論壇獨家官方?jīng)霾?，百年品牌王老吉將作為指定飲料亮相今?2月的世界頂級論壇;上半年王老吉先后亮相北京、香港、紐約、華盛頓、東京、芝加哥、倫敦、慕尼黑、上海等12個城市的《財富》全球論壇路演活動，成為向世界展示中國涼茶文化的名片。此外王老吉還著力在全球范圍內(nèi)推廣“中國涼茶文化”，力圖將中華老字號打造成世界品牌，使其成為極具中國特色的文化標識。

王老吉涼茶以更時尚、更年輕的面貌貼近消費者，持續(xù)為180余年歷史的老字號品牌發(fā)展注入新活力。將科技創(chuàng)新、夯實品牌文化內(nèi)涵以及弘揚涼茶文化作為新動能，百年王老吉或?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)未來中國涼茶行業(yè)新發(fā)展。