近日，支付寶的花唄居然聯(lián)合MICHAEL KORS搞起了發(fā)售活動，僅300秒150個MICHAEL KORS全球限量新款被搶訂一空，創(chuàng)下奢侈界秒售記錄！不到1.5小時，本次MICHAEL KORS在支付寶平臺獨家預售的限量新款宣告售罄。這是MICHEAL KORS大膽嘗試的有效驗證，也是捆綁支付寶大數(shù)據(jù)的智慧合作模式。但是支付寶與MICHAEL KORS首次合作能取得如此好的成績的背后到底是誰在支持著？這不得不提到支付寶重要合作伙伴專注于購物者精準營銷----米雅科技。

擁有成熟的移動支付與場景化營銷技術的米雅科技深知，在新零售的商業(yè)邏輯和生態(tài)環(huán)境里，支付這一行為正在產(chǎn)生更本性的變化。支付不再是一個商業(yè)的最后一個環(huán)節(jié)，反而是一個產(chǎn)生數(shù)據(jù)的開始，但是事情遠沒有那么簡單，畢竟數(shù)據(jù)本身是沒有意義的，只有通過數(shù)據(jù)處理，挖掘出對營銷有價值的洞察才是廣大商戶和品牌真正關心的事情。在本次支付寶與MICHAEL KORS的合作中米雅科技最先解決MICHAEL KORS與支付寶營銷平臺的接口對接問題，保證了其穩(wěn)定安全的聚合支付接入，擔當商戶與支付寶平臺無縫對接的管道和潤滑劑。

另一方面，米雅科技作為大數(shù)據(jù)行業(yè)中的掘金者，擁有成熟的移動支付與購物者營銷平臺。針對不同行業(yè)的品牌和商戶，通過深度連接購物者、門店、場景和商品數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)對目標購物者的精準畫像。正如此次花唄預售MICHAEL KORS全球限量版活動中則是米雅科技全程提供基于移動端的營銷方案進行運營，通過米雅科技的核心大數(shù)據(jù)包裝，幫助其在移動端圈出潛在消費者，不僅在花唄平臺精準觸達潛客，更豐富了MICHEAL KORS會員的自然人標簽。對于花唄用戶來說，基于移動端操作的便利性以及一手信息獲取的快捷性，無論是線上還是線下都從根本性飽滿用戶體驗價值，這就是為什么在預售開始不久限量包包被一搶而空?？梢哉f，這次限量預售的成功因為有米雅科技的“幕后”賦能而更顯高價值與想象力。

其次，從更大的市場環(huán)境而言，奢侈品對新零售的態(tài)度非常耐人尋味，隨著用戶下層，越來越多的奢侈品覺得之前的數(shù)字化營銷開始乏力。數(shù)字營銷的核心應該還是在于對人的理解，驅(qū)動力在于對數(shù)字資產(chǎn)的盤活和管理。在消費行為越來越復雜、碎片化、移動化的今天，數(shù)據(jù)標簽越來越多元化，數(shù)據(jù)的采集和管理顯得更加復雜。這大概也是奢侈品行業(yè)積極擁抱新零售的最大動因。

繁復的數(shù)據(jù)并不止步于瞄準目標消費者，數(shù)字資產(chǎn)在新零售生態(tài)下會演變成什么呢？顯然，米雅科技已經(jīng)在這條路上不斷領跑。此次預售項目之后，米雅科技會為MICHEAL KORS接入移動支付業(yè)務，未來MICHEAL KORS會員通過移動支付的數(shù)據(jù)整合為會員體系，不斷更新會員動態(tài)標簽，米雅科技的創(chuàng)舉就是為MICHEAL KORS提供會員分析報告和會員營銷解決方案。因為米雅科技明白，未來必定是大數(shù)據(jù)、云計算決勝中國數(shù)字經(jīng)濟浪潮的時代。

當然從另外一個層面上而言， 花唄作為支付寶中的重要入口，預授權的特性極大的縮短了用戶的決策周期。支付平臺也作為資訊分發(fā)渠道，幫助用戶做出更好決策。這些也完全契合消費升級背景下的用戶需求。

由支付寶背后的強大原生數(shù)據(jù)庫作為支撐，米雅信息科技有限公司的大數(shù)據(jù)挖掘和分析，共同形成了一股完美的數(shù)據(jù)驅(qū)動力，結合無縫對接的支付轉(zhuǎn)化場景，以及花唄獨特的預授權機制，可以說共同促進了本次MICHAEL KORS的漂亮轉(zhuǎn)化，這或許可以給那些相對傳統(tǒng)的大牌的營銷模式帶來足夠多的思考。而花唄背后的支付寶平臺旗下當然不止這一個殺手級產(chǎn)品，如果這些產(chǎn)品與更多行業(yè)或品牌進行一次對接，又能給用戶和品牌帶來怎樣的驚喜，這真的是一件值得好好玩味的事情。