七夕將至，熱衷于創(chuàng)意熱店的餓了么又有新動(dòng)作：8月26日-8月28日，同時(shí)在北上廣三地推出了【天生敢愛(ài)】七夕主題快閃店。博人眼球的主題，搶眼大膽的店鋪布置加上創(chuàng)意十足的互動(dòng)玩法，吸引了一大波單身狗和虐狗情侶黨進(jìn)店一窺究竟。餓了么這波快閃店又玩起了什么新套路？

　　part 1: 借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)，打造個(gè)性主題快閃店

　　浪漫經(jīng)濟(jì)不斷升溫，讓七夕早已成為眾人追逐的熱點(diǎn)節(jié)日，早在一個(gè)禮拜之前，就能在網(wǎng)上不斷看到七夕相關(guān)的話題和活動(dòng)，想在這樣的節(jié)日營(yíng)銷混戰(zhàn)中搶占一席之地，并不是件簡(jiǎn)單的事情。

　　在這次七夕活動(dòng)中，餓了么首次與北上廣三家網(wǎng)紅甜品店合作，并結(jié)合三地城市人文氛圍，打造【天生敢愛(ài)】七夕主題創(chuàng)意快閃店。北京店的“平淡溫馨”、上海店的“初戀心動(dòng)”、廣州店的“浪漫熱戀”...餓了么用絢麗搶眼的“彩虹元素”，巧妙地結(jié)合三地城市人文氛圍，展示出了戀愛(ài)所處的不同階段，讓人忍不住想任性一次。

　　“這世間，唯愛(ài)和美食不可辜負(fù)”除了精美的店面布置，餓了么在美食上面更是耍盡了小心機(jī)。

　　彩虹仙女泡芙，彩虹慕斯，炫彩卷，三款命名為love wins的餓了么七夕專屬定制甜品，咬開(kāi)它的一瞬間，感覺(jué)就會(huì)有彩虹在眼前綻放

　　七夕怎么少得了鮮花的襯托？這個(gè)七夕July's Flower承包女生的一切浪漫幻想，滿眼悸動(dòng)，愛(ài)意深沉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　除此之外，在現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)上，餓了么也花足心思?！甘峙e牌」助你愛(ài)的告白，「近景魔術(shù)」給你愛(ài)的驚喜，現(xiàn)場(chǎng)還有更有爵士樂(lè)隊(duì)、鋼琴表演，還有愛(ài)樂(lè)維“真愛(ài)反套路”活動(dòng)環(huán)節(jié)，只要自動(dòng)販賣機(jī)中投入避孕套，就有神秘七夕大禮，簡(jiǎn)直精彩。

　　當(dāng)然，還少不了精美的周邊禮品：手機(jī)殼，撲克牌，小紙巾，這些小心思在與各地消費(fèi)者個(gè)性契合的同時(shí)，餓了么在七夕這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，詮釋出了自己對(duì)于愛(ài)情的理解。

　　part 2: 精準(zhǔn)把握用戶需求，多維詮釋天生敢愛(ài)

　　“愛(ài)情越來(lái)越成為一種奢侈品了”，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人與人之間的親密關(guān)系愈發(fā)受到社會(huì)和他人的壓力，懷疑、權(quán)衡、挑剔....人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣性被各種因素所左右，反而忽略了自身的情緒，堅(jiān)守自己的情感變得越來(lái)越脆弱。

　　源于這樣的洞察，餓了么借七夕這樣一個(gè)love moment來(lái)表達(dá)對(duì)于愛(ài)的理解：天生敢愛(ài)。

　　“天生敢愛(ài)”并不是一句蒼白的口號(hào)，通過(guò)這樣的活動(dòng)主題，餓了么想傳達(dá)出的是，無(wú)論是什么性別、身份、年齡，無(wú)論是否單身，無(wú)論是在愛(ài)情的何種狀態(tài)、何種階段，都值得勇敢表達(dá)。同時(shí)，愛(ài)的平等的，每個(gè)人都有愛(ài)和被愛(ài)的權(quán)利，都值得你勇敢表達(dá)。

　　part 3: 場(chǎng)景營(yíng)銷+品牌升級(jí)，逐步建立品牌差異化

　　在這個(gè)到處都談情說(shuō)愛(ài)的節(jié)日里，餓了么結(jié)合七夕場(chǎng)景，設(shè)計(jì)了一次愛(ài)與美食的浪漫邂逅。從天生敢愛(ài)的主題設(shè)定到一系列創(chuàng)意的落地實(shí)施，在鋪天蓋地的七夕活動(dòng)中，餓了么讓我們看到了不一樣的七夕。

　　除了個(gè)性獨(dú)特的七夕創(chuàng)意快閃店，餓了么不僅在線上結(jié)合鮮花甜品，衍生至獨(dú)家打造的三大業(yè)務(wù)場(chǎng)景：晚餐、夜宵、周末。

　　“對(duì)自己不將就，好好愛(ài)自己”，歡樂(lè)星晚餐為單身人群站隊(duì)，用“單身解藥”禮盒，鼓勵(lì)大家勇敢去愛(ài)，

　　“好事不怕晚，好店不打烊”，夜店在這個(gè)七夕為大家下了一場(chǎng)浪漫流星雨，為美好的故事買單，用5折夜宵美味，祝福所有人找到自己的真愛(ài)。

　　從功能性消費(fèi)升級(jí)到場(chǎng)景性消費(fèi)升級(jí)，餓了么基于對(duì)于用戶的精準(zhǔn)洞察，借助七夕強(qiáng)勢(shì)熱點(diǎn)，傳達(dá)出了獨(dú)到的精神理念。從提供品質(zhì)服務(wù)到精神層面溝通，餓了么逐步把自己塑造為一個(gè)有活力、有品質(zhì)的、了解用戶的品牌形象。

　　從喪茶，愛(ài)無(wú)能小酒館，深夜の食堂，阿銀的甜品店到這次的天生敢愛(ài)七夕快閃店，，餓了么的差異化營(yíng)銷還在持續(xù)探索，愈發(fā)成熟。