近年來(lái)，“中國(guó)風(fēng)”的熱度一直高居不下，作為五千年的文明古國(guó)，中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。豐富的中國(guó)風(fēng)元素——國(guó)畫(huà)、書(shū)法、旗袍、青花瓷、中國(guó)結(jié)、武術(shù)、京劇等，在各種跨界合作中都有相當(dāng)不俗的表現(xiàn)。中央電視臺(tái)之前推出的《中國(guó)古詩(shī)詞大會(huì)》就在國(guó)內(nèi)興起了一股古風(fēng)熱潮。如今，不管是美國(guó)電影、還是性感的維密大秀，都紛紛走起了“中國(guó)風(fēng)”，可見(jiàn)，中國(guó)風(fēng)儼然已是國(guó)際市場(chǎng)上的新寵兒。
如果說(shuō)什么行業(yè)的中國(guó)味兒最濃，那飽受中國(guó)古文化影響的中醫(yī)藥養(yǎng)生領(lǐng)域，絕對(duì)是名列前茅的。中國(guó)的養(yǎng)生文化以古代哲學(xué)和中醫(yī)基本理論為底蘊(yùn)，在中國(guó)已有近3000多年的歷史淵源?！梆B(yǎng)生”一詞原出《管子》，乃保養(yǎng)生命以達(dá)長(zhǎng)壽之意。養(yǎng)生觀念在《莊子·養(yǎng)生主》均有記載，漢代開(kāi)始更是出現(xiàn)了大量的養(yǎng)生著作，它匯集了我國(guó)歷代勞動(dòng)人民防病健身的眾多方法及傳統(tǒng)中醫(yī)藥材，揉合了各家思想精華，堪稱一棵充滿勃勃生機(jī)和濃厚東方神秘色彩的智慧樹(shù)。作為我國(guó)的國(guó)粹之一，中醫(yī)養(yǎng)生文化底蘊(yùn)更加濃厚，從我國(guó)的歷代中醫(yī)藥典籍中就可見(jiàn)一斑。
在當(dāng)今中國(guó)風(fēng)盛行的背景下，縱觀養(yǎng)生行業(yè)的佼佼者，無(wú)論從產(chǎn)品還是設(shè)計(jì)到宣傳，都是十足的中國(guó)范。而LOGO作為品牌的第一張臉，集中展現(xiàn)了品牌獨(dú)有的文化底蘊(yùn)及中國(guó)元素，特別是對(duì)于中國(guó)書(shū)法的運(yùn)用。其中最具典型的代表有中藥行業(yè)老字號(hào)同仁堂、阿膠領(lǐng)導(dǎo)品牌東阿阿膠、中國(guó)高端紅參品牌恩珍源等。
“同仁堂”LOGO的設(shè)計(jì)：在有著悠久歷史文化的中國(guó)，龍是至高無(wú)上的象征，北京同仁堂數(shù)百年的制藥精華與特色是：處方獨(dú)特，選料上乘，工藝精湛，療效顯著，因而在國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥市場(chǎng)上享有盛名。本商標(biāo)采用兩條飛龍，代表著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)醫(yī)藥文化歷史，“同仁堂”作為主要圖案是藥品質(zhì)量的象征；整個(gè)商標(biāo)圖案標(biāo)志著北京同仁堂是國(guó)之瑰寶，在繼承傳統(tǒng)制藥特色的基礎(chǔ)上,采用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù),研制開(kāi)發(fā)更多的新藥造福人民。
“東阿阿膠”LOGO的設(shè)計(jì)：標(biāo)識(shí)整體造型似玉璽印章，既能突顯“阿膠”的歷史價(jià)值及其“皇家貢品”的尊貴地位，亦擁中國(guó)傳統(tǒng)特色。整體穩(wěn)重的造型也帶出品牌“誠(chéng)信”與“科學(xué)”的價(jià)值。
標(biāo)識(shí)“東阿阿膠”的字型參考篆體，強(qiáng)調(diào)阿膠的歷史文化價(jià)值；圓潤(rùn)的線條為流水動(dòng)態(tài)，代表“東阿水”，東阿水為壟斷性的水資源也是品牌獨(dú)有的價(jià)值；字腳造型形似小驢蹄部線條，代表“驢皮資源”；字體連貫流暢，豐盈了品牌的活力以及生命力。當(dāng)中貫通連接的線條也象征品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布大江南北，有如長(zhǎng)江、黃河一樣流遍各省各地。這些細(xì)節(jié)都展現(xiàn)東阿阿膠品牌最獨(dú)特的價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)高端紅參品牌恩珍源，近期也啟用了更具中國(guó)古風(fēng)韻味的全新品牌LOGO。在新LOGO中，“恩珍源”三個(gè)字采用了傳統(tǒng)的篆刻字體，融合書(shū)法筆畫(huà)及國(guó)畫(huà)元素，描繪出長(zhǎng)白山的水墨風(fēng)景，象征著恩珍源長(zhǎng)白山人參的清凈自然；濃郁的古風(fēng)韻味與紅參文化的千年流傳相得益彰。品牌的韓文則直接融入了中國(guó)的印章文化，結(jié)合“正官莊”的正統(tǒng)LOGO標(biāo)志，象征著官方的權(quán)威及品質(zhì)的保證。整個(gè)LOGO中韓結(jié)合，現(xiàn)代字體與傳統(tǒng)書(shū)法融合，展現(xiàn)出了恩珍源和諧與平衡的養(yǎng)生理念。
此外，恩珍源作為韓國(guó)高麗參的代表——正官莊的兄弟品牌，傳承了正官莊118年韓國(guó)高麗參官方制參工藝，其本身就有著濃厚的歷史沉淀。更重要的是，恩珍源堅(jiān)持“參質(zhì)優(yōu)，值更高”的理念，以值得信賴的原料和精致的紅參研發(fā)技術(shù)為基礎(chǔ)，傳承致力于健康生活的高麗紅參技術(shù)。其紅參產(chǎn)品只選用清凈長(zhǎng)白5年根原料參，以正官莊技術(shù)精制而成，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)高端紅參品牌。此次新標(biāo)志的啟用，不僅是恩珍源本身歷史與品牌地位的完美結(jié)合，更是與“正官莊”的攜手共進(jìn)。相信未來(lái)的恩珍源將會(huì)在傳承中國(guó)深厚養(yǎng)生文化的基礎(chǔ)上，借助其先進(jìn)的紅參工藝，打造更適宜消費(fèi)者的的養(yǎng)生方式，實(shí)現(xiàn)其“以健康服務(wù)為導(dǎo)向，為人類健康貢獻(xiàn)”的品牌愿景。
相關(guān)信息來(lái)源：同仁堂、東阿阿膠官網(wǎng)
