上周，王老吉宣布為紀(jì)念品牌誕生190周年，將推出印有“1828”創(chuàng)始年份的罐裝涼茶。作為王老吉慶祝品牌誕生190周年的精心之作，“1828”紅色纖體罐受到了業(yè)界的高度關(guān)注。但就在業(yè)內(nèi)紛紛猜測“1828”罐對(duì)涼茶市場的潛在影響時(shí)，王老吉又以迅而不及掩耳之勢推出了一款有著“五彩斑斕黑”的黑涼茶。
霎時(shí)間，“1828”罐經(jīng)典的中國紅與“黑涼茶”時(shí)尚的高級(jí)黑，成為各界討論的焦點(diǎn)，王老吉已然成為涼茶界最懂時(shí)尚的代表。
王老吉?jiǎng)?chuàng)新“纖體”罐身引涼茶顏值升級(jí)
這款紀(jì)念罐在顏色上依然沿用中國紅，加入“1828”這一年份元素后，與“中國紅”交相映襯，在彰顯王老吉百年品牌底蘊(yùn)和傳承匠心精神的同時(shí)，傳統(tǒng)與時(shí)尚完美融合。此外，與王老吉經(jīng)典紅罐相比，此款紀(jì)念罐繼低糖、無糖精品涼茶后再次創(chuàng)新采用“纖體罐”形式。
選擇在中秋佳節(jié)前推出，是“希望借助中秋這個(gè)中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，讓大家對(duì)健康吉祥的百年涼茶文化產(chǎn)生共鳴。同時(shí)把王老吉涼茶當(dāng)成禮品送給親朋好友，傳遞健康吉祥的愿望。” 廣州王老吉大健康有限公司董事長徐文流表示
從大碗涼茶到灌裝、瓶裝涼茶飲料，王老吉涼茶在歷經(jīng)歲月變遷后，早已成為世人公認(rèn)的“老字號(hào)”涼茶品牌，近幾年王老吉灌裝涼茶也不斷“推陳出新”，在罐體包裝上大做文章，讓涼茶文化與重要實(shí)事完美融合，以吸引新生代消費(fèi)群體的目光，打造屬于王老吉的獨(dú)特“紅罐”文化。
百年品牌越玩越年輕，王老吉玩轉(zhuǎn)涼茶新時(shí)尚
作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)軍者，王老吉通過強(qiáng)大的品牌市場基礎(chǔ)，在推進(jìn)品牌全球化的同時(shí)，也不斷用產(chǎn)品的力量擁抱新生代消費(fèi)者，除了傳承不變的涼茶品質(zhì)，王老吉也不斷對(duì)罐身做著改變和創(chuàng)新，用“積極”、“時(shí)尚”和“年輕”的元素?fù)肀M(fèi)者。
2014年在巴西世界杯舉辦期間，王老吉不僅在巴西圣保羅舉行“王老吉正宗涼茶文化全球巡回展”，還推出“世界杯主題紀(jì)念罐”，并在拉環(huán)上打上10位活動(dòng)碼和世界杯32強(qiáng)的國家名，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。
2015年春節(jié)，王老吉全新融合“吉文化”元素，結(jié)合中華傳統(tǒng)民俗文化的“福祿壽禧財(cái)吉”，組成一套六款新春紀(jì)念罐系列，強(qiáng)勢出擊新年市場。
2015年夏季，王老吉瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，主動(dòng)迎合新新人類們的夏日生活態(tài)度，王老吉在行業(yè)內(nèi)率先推出一套8款的“越熱越愛”系列的態(tài)度罐，分別體現(xiàn)八種現(xiàn)代人的生活態(tài)度。同時(shí)，隨著此款態(tài)度罐在市場上的全面鋪貨，王老吉涼茶線下體驗(yàn)店也于當(dāng)年正式落地，并在上海和廣州舉辦“越熱越愛搓瓶子”及“越熱越愛抱抱”等游戲，一時(shí)間廣州與深圳地區(qū)的創(chuàng)意互動(dòng)公交亭也更成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者候車時(shí)的熱門消遣。
2015年雙十一期間，王老吉聯(lián)合萬萬沒想到和天貓聚劃算，推出首個(gè)定制罐——王老吉萬萬吉祥罐。
此后，在紅罐罐身造型上王老吉不斷突破，2016年推出的無糖、低糖精品涼茶首次在業(yè)內(nèi)采用“纖體罐”形式，以更時(shí)尚的造型和外觀呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。
隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，憑借中國涼茶的獨(dú)特品類，王老吉越來越多的出現(xiàn)在世界主流媒體面前，今年王老吉成為2017《財(cái)富》論壇的指定涼茶，并參加了《財(cái)富》論壇6月的芝加哥路演，再一次向世人展現(xiàn)“中國符號(hào)”的形象，王老吉在8月也推出了一款《財(cái)富》論壇特制版王老吉“財(cái)富罐”。
隨著產(chǎn)品多元化腳步的加快，人們很難再將如今的王老吉與189多年前治病、防病的藥茶相關(guān)聯(lián)，王老吉所代表的健康植物飲料正在引領(lǐng)一種新的生活方式，也讓我們看到了百年品牌在當(dāng)下的無限可能。
