自2013年9月中國提出“一帶一路”戰(zhàn)略以來，中國與沿線相關(guān)國家的投資和貿(mào)易逐年呈上漲趨勢。在很多人看來，和“一帶一路”沾邊的中國出海投資項(xiàng)目往往都是基礎(chǔ)設(shè)施、能源、房產(chǎn)等重大產(chǎn)業(yè)，殊不知，亦有不少中國商業(yè)品牌早已悄然布局海外，其中就包括目前在國內(nèi)做得風(fēng)生水起的新零售品牌—— MUMUSO木槿生活。
“一帶一路”商機(jī)無限東南亞市場潛力巨大
對于中國的新絲路計(jì)劃，東南亞國家的反應(yīng)似乎最為熱情。中國不僅是東盟最大的貿(mào)易伙伴，東盟也是中國的第三大貿(mào)易伙伴，僅次于歐盟和美國。但對中國資本來說更為重要的是，作為“一帶一路”的核心區(qū)域，擁有超過5億人口的東南亞，消費(fèi)者信心指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球的平均值。
不少專家學(xué)者已經(jīng)指出，覆蓋包括馬來西亞、新加坡、越南、泰國、印尼、菲律賓等國家、總?cè)丝?.6億的東南亞市場，整體消費(fèi)環(huán)境跟8年前的中國市場類似，有著巨大人口紅利及市場增長潛力。另外，隨著中國企業(yè)研發(fā)創(chuàng)造能力的提高，中國“智”造正逐步走向世界，不少中國產(chǎn)品在國外的出貨量增幅也要高于國內(nèi)出貨量的增幅。一份2016年我國出口“一帶一路”沿線國家各細(xì)分品類增速數(shù)據(jù)就指出，VR眼鏡、廚房用品、家庭影音等領(lǐng)域的產(chǎn)品增速迅猛;而消費(fèi)電子和健康與美容亦成為手機(jī)配件之后的海外熱銷產(chǎn)品。
MUMUSO趁勢推進(jìn)國際戰(zhàn)略積極開拓東南亞市場
憑借獨(dú)到的政策把握和前瞻的戰(zhàn)略眼光，MUMUSO木槿生活CEO夏春雷在2016年便踏上了進(jìn)軍東南亞市場的征途。MUMUSO現(xiàn)有的350家門店中已有50余家海外門店，其中大部分分布在東南亞市場。對于敢為天下之先的出海之舉，夏春雷頗為感慨地說道：“東南亞市場剛剛開始，有很大的市場潛力，而且，‘一帶一路’國家戰(zhàn)略，使得東南亞的物流設(shè)施等基礎(chǔ)商業(yè)條件大為改善，所以，我們選擇首先開拓東南亞市場?！?/p>
目前，MUMUSO在越南已有15家門店，在菲律賓有20家門店，并已在兩地市場擁有極高的占有率。2018年， MUMUSO將繼續(xù)深耕東南亞市場，充分挖掘這一市場的潛力，提高品牌在當(dāng)?shù)氐拿雷u(yù)度。
夏春雷表示，東南亞市場將成為MUMUSO出海的先頭陣地。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，MUMUSO將在三年后擁有3500家門店，其中2000家為海外門店。屆時，MUMUSO木槿生活會真正成長為一個國際化品牌。
國際化視野+中國“智”造MUMUSO東南亞受追捧
木槿花開，幸福撲面而來。秉承著木槿花的堅(jiān)韌精神，MUMUSO深入了解人們的日常生活，從日常生活中激發(fā)創(chuàng)意靈感，從而保證木槿生活的產(chǎn)品時尚簡約、富有創(chuàng)意，并且實(shí)用。
MUMUSO恪守的“美觀、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、價優(yōu)”的產(chǎn)品理念，不僅在國內(nèi)廣受消費(fèi)者追捧，在海外也深受當(dāng)?shù)厝嗣竦南矏酆蜌g迎。自入駐越南胡志明市以來，MUMUSO品牌便在東南亞持續(xù)引發(fā)了一場又一場“購物風(fēng)暴”，顧客大排長隊(duì)瘋狂搶購已是常態(tài)，時不時還要延長營業(yè)時間，場面之火爆令人嘆為觀止。
今年，MUMUSO又成功與泰國投資方達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，全面布局東南亞。與MUMUSO簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議的泰國代表對此次中泰零售合作極為樂觀和自信，并預(yù)計(jì)未來將在泰國一、二線城市開店100余家。
夏春雷認(rèn)為， MUMUSO進(jìn)一步拓展東南亞市場，不僅可以帶動當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)的多元化發(fā)展，還為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供家一般的購物體驗(yàn)，用“時尚、純凈、自然”的產(chǎn)品打造富有質(zhì)感和品味的生活。
時尚、純凈、自然之生活MUMUSO的堅(jiān)守與創(chuàng)新
自2014年底創(chuàng)立以來，MUMUSO堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時尚生活用品，將功能、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、價值結(jié)合在一起，并秉持可持續(xù)發(fā)展理念，從產(chǎn)品、包裝到市場終端服務(wù)，MUMUSO將這種理念貫徹到日常經(jīng)營的每個環(huán)節(jié)。
在夏春雷看來，生活需要維持一種新鮮感，就好比突如其來的一份禮物，令人心情愉悅。為此，MUMUSO每周輪番上新多種商品的同時，還注重營造輕松愉悅的購物環(huán)境，讓每一位顧客都能在MUMUSO享受到隨心、時尚的購物體驗(yàn)。
MUMUSO在國內(nèi)和海外齊頭并進(jìn)的奧秘又在哪里?對此，夏春雷解釋說：“首先，我們擁有高性價比的商品。我們每個門店大約有3000個SKU，總計(jì)十大品類。從工廠到零售終端，沒有中間環(huán)節(jié)，所以，在價格上和傳統(tǒng)零售相比，有絕對的優(yōu)勢。同時，我們非常重視質(zhì)量。我們的商品以真正高性價比著稱，是追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者，尤其是女性群體的首選?！?/p>
正是這樣的創(chuàng)新與堅(jiān)守，讓MUMUSO如木槿花一般盛開于大江南北，從京津冀到江浙滬，從中原大地到東南亞，從大的購物中心到商業(yè)街的獨(dú)立鋪面，她頑強(qiáng)而堅(jiān)韌地綻放著……
