9月12日，《見字如面》第二季全面升級(jí)回歸，嘉賓將再次用書信喚起觀眾的情感共鳴，如今弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳承中華文明，漸已成為社會(huì)各界的共識(shí)。作為中華傳統(tǒng)文化的傳承者，百年品牌王老吉也在弘揚(yáng)中國(guó)涼茶文化方面發(fā)揮著獨(dú)樹一幟的作用。為迎接品牌即將到來的190周年誕辰，王老吉于近期宣布將推出以其誕生年份“1828”命名的紀(jì)念罐。
從嶺南文化到中華符號(hào)王老吉引領(lǐng)涼茶文化復(fù)興
王老吉即將推出的紀(jì)念罐在沿用中國(guó)紅的同時(shí)，加入“1828”這一年份元素，既詮釋了王老吉的傳承與創(chuàng)新，也傳遞出百年涼茶品牌的智慧與匠心。
2006年，王老吉涼茶申遺成功，成為我國(guó)第一批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。這不僅表明我國(guó)對(duì)涼茶文化的保護(hù)與發(fā)展，也顯示出社會(huì)各界對(duì)王老吉品牌的認(rèn)可與支持。
中華老字號(hào)承載著厚重的民族記憶和文化，作為民族品牌的代表，王老吉將復(fù)興涼茶文化作為自身使命。在傳播中國(guó)涼茶文化的過程中，涼茶領(lǐng)軍者王老吉傾注了大量心血。2013年王老吉在廣州設(shè)立了全國(guó)第一間涼茶博物館，讓大眾能更直觀地感受涼茶文化和魅力。而后，王老吉涼茶博物館又落地北京，形成“南北雙核”戰(zhàn)略布局。王老吉以廣州、北京兩個(gè)涼茶博物館為重要展示窗口，在世界范圍內(nèi)推廣正宗涼茶文化。
在推廣涼茶文化的同時(shí)，王老吉也不斷深入新生代消費(fèi)群體，讓老傳統(tǒng)得到新傳承。今年6月，王老吉在廣州開設(shè)“涼茶鋪?zhàn)印睂?shí)體店，專門提供現(xiàn)泡的健康養(yǎng)生時(shí)尚飲品。189年前一碗“粗黑苦”的藥茶，搖身一變成為“茶飲網(wǎng)紅”，涼茶文化也通過年輕消費(fèi)者最喜歡、最流行的方式得以傳承。
老字號(hào)匠心文化輸出海外王老吉實(shí)現(xiàn)國(guó)際化愿景
王老吉涼茶在歷經(jīng)歲月磨礪后，“匠心精神”早已融入百年根骨之中。在“時(shí)尚、科技、文化”的品字形戰(zhàn)略指導(dǎo)下，王老吉一直致力于涼茶文化“四化”(專業(yè)化、時(shí)尚化、落地化、多樣化)的實(shí)現(xiàn)，讓涼茶文化在全世界散發(fā)光彩。
作為一個(gè)擁有189年歷史的老字號(hào)涼茶品牌，王老吉不僅要讓產(chǎn)品走向世界，更要將中國(guó)涼茶文化推廣到全球。對(duì)此，王老吉堅(jiān)定不移地貫徹自身的“國(guó)際化”戰(zhàn)略，先后在冬季、夏季達(dá)沃斯論壇上亮相，展示中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化，受到與會(huì)嘉賓的好評(píng)。
為了推動(dòng)涼茶文化在海外的可持續(xù)發(fā)展，王老吉深挖品牌的“吉文化”內(nèi)涵，通過一系列線下活動(dòng)落實(shí)“吉文化”，并使之具象化。2016年元旦，王老吉在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向世界人民傳達(dá)了“過世界的吉祥年，喝中國(guó)的王老吉”的新年祝福。
除此之外，王老吉還借助《財(cái)富》全球論壇國(guó)際化平臺(tái)，在北京、香港、華盛頓、芝加哥等多個(gè)城市推介會(huì)亮相，向中外嘉賓交流介紹中國(guó)涼茶文化發(fā)展歷程，向世人展現(xiàn)“中國(guó)符號(hào)”的形象。今年，王老吉還將作為《財(cái)富》全球論壇官方指定涼茶飲品亮相，并推出財(cái)富論壇特別罐，邀世界共飲中國(guó)味道。
通過精耕細(xì)耘，王老吉在向海外輸出老字號(hào)匠心文化的同時(shí)，也取得了持續(xù)良性增長(zhǎng)的好成績(jī)。目前，王老吉涼茶整體市場(chǎng)已超過200億元，海外市場(chǎng)覆蓋東南亞、大洋洲、北美、歐洲等地，“足跡”遍布全球近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐文流表示：“我們要把涼茶打造成世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的文化符號(hào)?！蔽磥?，伴隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的進(jìn)一步實(shí)施，王老吉將持續(xù)推進(jìn)“四化”戰(zhàn)略，加速國(guó)際化進(jìn)程，引領(lǐng)民族品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)百年品牌的“涼茶中國(guó)夢(mèng)”。
