投融家成功塑造“9月焦慮月”主題月呼吁關注新中產(chǎn)焦慮問題

2017-09-15 11:53:00

投融家早前進行品牌全新升級，根據(jù)平臺用戶人群畫像制定新的品牌定位、品牌理念、品牌口號、品牌愿景以及品牌人物形象，新的品牌定位聚焦于新中產(chǎn)家庭，新的品牌口號也隨之升級為“專注新中產(chǎn)財富新生活”，新中產(chǎn)以及新中產(chǎn)家庭成為投融家服務廣大用戶的核心和出發(fā)點落腳點。

9月份面臨年終考核沖刺關鍵時刻，新中產(chǎn)們的焦慮和壓力可想而知，正是洞察到了新中產(chǎn)群體目前承受的焦慮感和心理壓力，塑造出“9月焦慮月”主題月，呼吁社會對于新中產(chǎn)群體的焦慮壓力現(xiàn)狀給予更多關注和關懷，緩解新中產(chǎn)群體的焦慮和壓力是大有益處的。

新中產(chǎn)無論在工作、創(chuàng)富或者對社會資源的爭奪，例如教育、住房和醫(yī)療資源上，都面臨遠高于其他階層的激烈競爭，他們通常在25歲到35歲之間居多，很多剛剛或者即將組建新家庭，贍養(yǎng)老人、購房、撫養(yǎng)子女都集中在這個時刻，而且事業(yè)通常處于上升期，自然感受到壓力比較大，同時面臨通貨膨脹的風險，如何使現(xiàn)有財產(chǎn)保值增值也是他們時常關注的問題。

焦慮體是“9月新中產(chǎn)”主題月的先導，通過搜尋近日關于焦慮裝B體的網(wǎng)絡信息發(fā)現(xiàn)，新中產(chǎn)焦慮問題的新聞報道、眾多意見領袖、KOL參與、街采視頻等組成主要的傳播途徑，由于戳中大部分網(wǎng)友的心，說出了他們的心聲，引起大量網(wǎng)友造裝B體的自發(fā)行動，由此形成的“9月焦慮月，新中產(chǎn)不獨行”新浪微博微話題成為閱讀數(shù)過百萬的熱門話題，包括都市快報在內(nèi)的眾多媒體進行報道，營銷大號對此進行解讀，成為社會熱點事件。

焦慮體事件后，9月11日早高峰，一群“尖叫雞”走入杭州地鐵、公交站、寫字樓，為上班族派發(fā)減壓小玩具，引起行人圍觀并拍照，一時間傳遍社交網(wǎng)絡，引發(fā)包括騰訊大浙網(wǎng)在內(nèi)的眾多媒體進行采訪報道，將“9月11日”打造成為頗具影響力的“杭州減壓日”主題節(jié)日。

越來越多的新中產(chǎn)人群步入了焦慮的行列，他們的年齡層次普遍介于28歲到42歲之間，主要分布于一二線城市，他們有著良好的教育背景和穩(wěn)定的工作收入，但是在社會、家庭、工作等各種壓力重壓下，這一人群普遍有焦慮的情緒縈繞心頭，尖叫雞空降杭城派發(fā)減壓小玩具，為職場上班族送福利，引起上班族對于排解釋放壓力的注意，進而提升工作效率提高生活品質(zhì)起到積極的促進作用。