流量紅利下降，已是移動互聯(lián)網(wǎng)時代不爭的事實。

電商企業(yè)用戶規(guī)模和營收增長放緩，面對困境，紛紛尋求突破。聚美優(yōu)品通過多元布局，擁抱線下流量入口，成為打開局面的先行者。

自8月以來，聚美優(yōu)品股價持續(xù)攀升，8月18日更飆升24.4%，創(chuàng)三年來最大漲幅。

這背后，正是聚美優(yōu)品布局多元業(yè)務戰(zhàn)略的成果顯現(xiàn)。

面對巨頭流量壟斷聚美跨界尋找新機遇

如今移動互聯(lián)網(wǎng)流量持續(xù)下降的現(xiàn)狀，讓不少企業(yè)猶如困獸。

百度主打搜索，阿里主打電商，騰訊主打社交，BAT幾乎占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶71%的移動消費時長。BAT覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)80%的流量來源，而流量仍在朝他們聚攏。

B2C綜合電商中，京東、天貓2012年的市場份額為60%左右，現(xiàn)在，二者的份額加起來已超90%。

相比之下，中小型電商則捉襟見肘，想要引流，獲得新用戶的成本持續(xù)走高。

一邊是超級APP流量高墻，一邊是引流成本高昂，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何有效、高質(zhì)獲取流量，成為關(guān)鍵。

以聚美優(yōu)品為例，其破局的法則在于布局多元業(yè)務，找到突圍切口的新方向。

此前，聚美進軍影視文化產(chǎn)業(yè)，投資了《溫暖的弦》等熱門IP作品。背后的邏輯，是通過投資影視，獲得拿更具性價比的流量。

聚美正在將跨界的新業(yè)務與電商業(yè)務關(guān)聯(lián)起來，建立生態(tài)閉環(huán)。

未來布局中，文化影視類的投資、最近發(fā)展迅猛的共享充電寶街電，都將為聚美穩(wěn)定的電商業(yè)務提供更具活躍度的流量和用戶。

有分析者稱，經(jīng)過一段時間的探索后，聚美構(gòu)建的多元護城河，已經(jīng)顯現(xiàn)成效。

街電強勢領(lǐng)先擴展聚美的想象力

聚美多元布局另一重要切口，是近期在共享充電寶領(lǐng)域表現(xiàn)強勢的街電。

早在2016年，街電就已完成由IDG、欣旺達領(lǐng)投的A輪融資，成為創(chuàng)投圈明星企業(yè)，如今街電已是市場上絕對的領(lǐng)跑者。

今年8月，街電已經(jīng)進入70多座城市，和商家達成合作的柜機超35萬臺，較7月增長78%，充電寶電源數(shù)達到344萬，較7月增長76%。

商場、餐館、咖啡店，已隨處可見街電柜機，使用街電插入手機的瞬間，也不會出現(xiàn)未經(jīng)驗證的提示，便捷、快充的良好體驗，也使得街電的微信粉絲超過1000萬，較7月增長33%。

聚美優(yōu)品CEO陳歐認為，街電將是最終的勝利者。除了市場占有率、用戶體驗等方面的優(yōu)勢，對街電的自信，也源于它強大的技術(shù)。

街電自帶充電線，充電線上的插頭，是行業(yè)中唯一經(jīng)過蘋果MFi認證的。此外，街電也已經(jīng)獲得多項共享充電寶的關(guān)鍵性專利。

除了產(chǎn)品本身清晰的盈利模式，未來街電還將在視頻娛樂、本地生活精準推薦等方面，發(fā)揮更大的價值。

8月中旬，聚美優(yōu)品股價強勢反彈，持續(xù)數(shù)日大幅上漲，四天內(nèi)累計斬獲45.5%。其中，8月18日更飆升24.4%，創(chuàng)三年來最大漲幅。有分析者稱，聚美多元布局的新業(yè)務，正受到投資者的廣泛認可。

街電業(yè)務的爆發(fā)，意味著聚美優(yōu)品多元邊界的戰(zhàn)略成效初現(xiàn)。低成本高質(zhì)量的線下流量，開始為聚美電商業(yè)務提供新的活力。

在流量衰退的大環(huán)境下，聚美的多元布局，無疑在幾大巨頭的流量鐵幕下，為自己贏得差異性競爭力。