背背佳、好記星、E人E本等，這幾個家喻戶曉的知名品牌曾伴隨很多90后走過了一段青蔥歲月，它們的背后便是杜國楹。多次的創(chuàng)業(yè)讓他逐漸找到了心中摯愛，最終他選擇創(chuàng)立一個茶葉品牌，這其中的心路歷程，杜國楹有著自己獨特的想法見地。
杜國楹 低調(diào)的成功創(chuàng)業(yè)人
品牌初衷：改變消費(fèi)者認(rèn)知
當(dāng)《茶葉戰(zhàn)爭》作者周重林拜訪杜國楹時，首先就被杜總的閱讀心得所震撼，他對茶極其熱愛，更難能可貴的是，即使工作再繁忙，身兼數(shù)職的杜國楹依舊保持著良好的閱讀習(xí)慣。談及小罐茶背后的故事，杜總表示，中國傳統(tǒng)的茶葉知識過于復(fù)雜，喝茶方式過于繁瑣，年輕人面對這些古老的茶葉知識與復(fù)雜的沖泡過程難免會望而卻步。
雖然中國是茶的故鄉(xiāng)，但是很多人喝了一輩子的茶，仍然分不清紅茶與綠茶。就連杜國楹自己，曾經(jīng)也以為紅茶是長在紅茶樹上，綠茶是長在綠茶樹上。即使是現(xiàn)在，他也會遇到分不清紅茶與綠茶的人。他疑惑到，“這難道就是茶的故鄉(xiāng)？”深刻的思考后，杜國楹決心讓自己擔(dān)負(fù)起新的責(zé)任：解決茶的基礎(chǔ)認(rèn)知問題，讓消費(fèi)者可以更加便捷地飲茶。
小罐茶 大師作
憑借著這份使命感，杜國楹找到了西湖龍井制茶大師戚國偉、黃山毛峰傳統(tǒng)制作技藝第49代傳承人謝四十、中國普洱茶終身成就大師鄒炳良等8位領(lǐng)域內(nèi)最頂尖的制茶大師打造出八款名茶。小罐茶這一舉動打破了茶品類之間的界限，“小罐茶”既代表著品牌，也代表著多種茶品類。
時尚shopping mall中的“一抹茶意”
談到傳統(tǒng)茶，很多人想到的都是“老土”。老，茶從遠(yuǎn)古而來，唯一從農(nóng)耕時代就存活到現(xiàn)在的規(guī)模飲品。土，過去買賣茶的主體公司叫“土產(chǎn)畜產(chǎn)公司”，現(xiàn)在大部分人還是把茶當(dāng)做土特產(chǎn)賣，現(xiàn)代化的商場很少能看到茶產(chǎn)品。小罐茶打破了這一局面，多家門店入駐商城。愛茶之人懷揣著一顆好奇心，在全國各地的門店看到小罐茶的身影，畢竟他們早就對濟(jì)南小罐茶的體驗店有所耳聞，那是小罐茶邀請?zhí)O果Apple Store的御用設(shè)計師Tim Kobe傾情設(shè)計的，時尚感十足，能供人品飲休閑。
小罐茶體驗店
這一年，小罐茶已經(jīng)是年輕人口頭上最熱門的話題，與這一年流行的另一款網(wǎng)紅茶——喜茶相比，小罐茶更被看作“破壞了傳統(tǒng)的傳統(tǒng)茶”。
小罐茶的發(fā)展方向遵循了杜國楹的品牌理念。杜總說，小罐茶不做土特產(chǎn)，也不做文化品，而是用消費(fèi)品的思維做茶，做當(dāng)代人，尤其是年輕人也喜歡的茶產(chǎn)品。把茶當(dāng)做商品來賣，把茶當(dāng)做大產(chǎn)業(yè)來做，把茶視為中國可以再度走出去的強(qiáng)大符號。
小罐茶是一個標(biāo)準(zhǔn)化的商品
過去我們見過有故事的茶，見過有文化的茶，見過農(nóng)產(chǎn)品的茶，但是從來沒有見過如此充滿著濃烈工業(yè)美學(xué)的茶，杜國楹用一個小小的罐子重塑了茶的形象。
前段時間奔馳出了款概念車，后座就是一個茶臺，還有花道。很多人的第一反應(yīng)是小罐茶做的。能夠把我們教育到這一步，小罐茶真了不起。所以，在2017年，許多人一邊討論小罐茶的價格，一邊學(xué)習(xí)借鑒。小罐茶短短一年時間，就創(chuàng)建了一個新的新物種，新類別，這就是小罐茶。
小罐茶重新發(fā)明茶葉消費(fèi)體驗
杜國楹說，就商品而言，美國的科技產(chǎn)品，歐洲的奢侈品都廣為人知，而在中國，要做世界級產(chǎn)品，茶是最有機(jī)會的產(chǎn)品之一。但在中國，有人把茶做成文化產(chǎn)品，有人把茶做成土特產(chǎn)，恰恰缺乏的是把茶做成真正的商品，有價值且有價格，這就是杜國楹要完成的使命。如今，小罐茶已經(jīng)邁出了重要的一步。
從古至今，小小的茶葉改變了世界的面貌，近200多年來，世界上最強(qiáng)大的三個國家，中國、英國、美國的發(fā)展都與茶有著莫大干系。曾經(jīng)的中外貿(mào)易中，中國憑借茶葉和瓷器穩(wěn)居貿(mào)易順差，然而現(xiàn)當(dāng)代與瓷器相比，茶的地位今非昔比，這也給所有現(xiàn)代茶人帶來新的挑戰(zhàn)。杜國楹欣然接受了這一挑戰(zhàn)，他打造出了小罐茶，誓作中國茶的現(xiàn)代派。
