圖解：噠噠英語被指資金鏈緊張，有媒體稱其為“下一個(gè)星空琴行”(網(wǎng)絡(luò)配圖)

星空琴行的倒閉，讓媒體對國內(nèi)各類培訓(xùn)企業(yè)多了一些關(guān)注。其中，一向注重戶外廣告打品牌的知名少兒英語品牌噠噠英語，在經(jīng)歷了瘋狂的擴(kuò)張之后，近期突然停止了戶外廣告的投入。這個(gè)現(xiàn)象令人議論紛紛。

據(jù)昨日媒體報(bào)道，噠噠英語從今年7月就基本停止了戶外廣告投放。在上海地鐵和戶外廣告牌上，噠噠英語原本鋪天蓋地的廣告基本消失無蹤。只有在社區(qū)通告欄廣告媒體“億投”等少數(shù)渠道，噠噠英語每個(gè)月還保持100萬元左右等投放。

而形成極大反差的是，噠噠英語在上半年的銷售淡季中，3-5月份投放廣告金額高達(dá)6066萬元。9月是英語培訓(xùn)的是旺季，競爭對手的戶外廣告有增無減，噠噠英語居然停止了大部分的廣告投放。目前區(qū)區(qū)每月100萬投入，同比上半年單月預(yù)算，等于驟然下降了95%。

按照媒體的說法，噠噠英語因?yàn)槭袌龉芾砘靵y，在上半年花掉了全年70%的市場廣告預(yù)算，且轉(zhuǎn)化效果不佳。

對于培訓(xùn)企業(yè)而言，戶外廣告可以說是品牌展示的顏面。即便上半年預(yù)算消耗過多，噠噠英語也完全可以新增一筆市場預(yù)算，以保證用戶可感知的品牌曝光度。如果在旺季減少95%廣告投放，甚至忍受市場質(zhì)疑而不顧。那只能說明：公司可能真的沒有多少錢了。

創(chuàng)業(yè)企業(yè)解決資金困境的方法一般有兩個(gè)：一個(gè)是融資，一個(gè)是增加銷售收入，利用家長預(yù)付款解決燃眉之急。噠噠英語在這兩個(gè)方面或許都在努力，但目前看兩邊的進(jìn)展都不大。

據(jù)公開資料顯示，從2014年9月開始，噠噠英語一共有過4次小規(guī)模融資，每一輪融資都拒絕對外透露具體融資額。上一輪B+融資發(fā)生在去年12月，對外宣稱融資額“數(shù)億元”，但據(jù)知情人指出，其實(shí)際融資額僅為9000萬元人民幣。

從去年12月至今，噠噠英語一直沒有宣布拿到新的大筆融資的消息。據(jù)媒體報(bào)道稱，噠噠英語后續(xù)融資進(jìn)程并不順利，敢于接盤的大投資機(jī)構(gòu)不多。

少兒在線英語行業(yè)近年狂飆突進(jìn)，儼然是投資機(jī)構(gòu)競相追逐的大風(fēng)口，為何在熱門市場的噠噠英語卻遭遇了融資冷流?我分析這背后可能有兩個(gè)原因：一是業(yè)績數(shù)據(jù)不好看，今年暑期，環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)曾指責(zé)噠噠英語存在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假的嫌疑，這可能是投資人比較忌憚的話題。二是雙方對估值存在分歧，企業(yè)希望融到更多錢，投資人卻認(rèn)為估值太高，遲遲不想入局。

融資不順利的情況下，銷售業(yè)績?nèi)绻鼙３指咚僭鲩L，資金短缺問題也能得到一定程度解決。噠噠英語的課程收費(fèi)在業(yè)界也算貴的。標(biāo)準(zhǔn)為1年20680元，2年36888元，3年53598元。大多數(shù)家長會(huì)被說服至少購買一年的產(chǎn)品服務(wù)。最近，噠噠英語還明顯加大了促銷和打折的力度，一方面讓利于民，另一方面也是為了增加現(xiàn)金儲(chǔ)備。按照噠噠英語此前公布的數(shù)萬家長計(jì)算，這筆錢可能就高達(dá)數(shù)億元。

不過，星空琴行的悲劇也給噠噠英語和家長們敲響警鐘。如果只有收入流水卻沒有足夠利潤空間，再多的營收收入，再多家長的預(yù)付款，都無法支撐一個(gè)企業(yè)的長期發(fā)展。相反，一旦企業(yè)的財(cái)務(wù)危機(jī)升級，數(shù)萬家長價(jià)值數(shù)億元的預(yù)付款可能就要打水漂了。希望噠噠英語能夠處理好自己的財(cái)務(wù)問題，不要讓這些已經(jīng)付費(fèi)的家長失去對在線教育的信任。來源：四川熱線