從國貿(mào)地鐵到姜茶茶到曾舜晞 Flowerplus刷足存在感

2017-09-21 15:48:00

近日，Flowerplus成全網(wǎng)話題，大有成為鮮花電商屆的網(wǎng)紅趨勢，只是短短一周，F(xiàn)lowerplus可謂刷足了存在感。

9月10日，北京國貿(mào)地鐵站的藝術隧道招徠眾多路人魔性互動，上線各大新聞話題頭條；9月12日，廣告圈的網(wǎng)紅段子手姜茶茶被滿屏的花所發(fā)文強勢安利；9月14日，小鮮肉曾舜晞地鐵偶遇忍不住PO照，引大票粉絲求同款背景墻。從路人到網(wǎng)紅再到明星，甚至滴滴達達京東等一批品牌藍V也一齊上陣加入到此次互動熱潮。然而，問題來了：鮮花品牌那么多，為何唯獨Flowerplus會格外受寵呢？

其一：Flowerplus顏值高天生自帶光芒

沒有女孩能拒絕得了鮮花的魅力，時尚界大師說過，“除了女人之外，花是最神圣的生靈。”自然，作為顏值最高的商品，鮮花也是自帶美的屬性。鮮花電商更是一個看起來就很美的行業(yè)，F(xiàn)lowerplus更是顏值高，天生自帶光芒。

隨著消費升級的發(fā)展與人們對生活品質(zhì)的追求，鮮花消費更加多元化的場景正在被加速拓寬。與我們印象中慶典生日才會用到的禮品花不同，Flowerplus首先是一家提供日常鮮花訂閱的品牌。打開Flowerplus官方訂閱號，旗下的每一種產(chǎn)品更是賞心悅目，分為簡花系列，繁花系列謎藏系列以及提供藝術花瓶等相關周邊服務。撲面而來的全是各式養(yǎng)眼的鮮花，輕快愉悅的心情都似乎一下子被點亮。

Flowerplus針對不同空間以及用戶的需要，提供了不同的鮮花解決方案。例如79元/月的mini瓶花適合放在小空間的餐桌或吧臺，瞬間添加一股小清新感；169元／月的混合花則適合擺放家里或辦公室里，為空間增添有份量的美感；而399元／月的謎藏繁花系列完全是美得相當壕，高端大氣又霸氣~

Flowerplus一改往日街頭小店千篇一律的花束搭配與過時包裝，每一種花材通過專業(yè)花藝師的精心搭配，整體風格走簡潔小清新的路子，完全是當下年輕人最喜歡的審美潮流，每周一花的模式更促進了鮮花日常消費的用戶普及。

鮮花，天然帶傳播基因，更容易被人關注散播?；ū旧砟敲疵?，再加上搭配漂亮，用戶自然愿意買單。就算會有競品更低價，但Flowerplus僅憑一條”沒關系，反正長得比你們美啊”就足矣。

其二：Flowerplus美出個性獨一無二

Flowerplus還不定期推出特色新品，每一期特色新品都充滿著驚喜，充分滿足年輕一代用戶的個性化需求。去年底，F(xiàn)lowerplus就曾聯(lián)手知名星座網(wǎng)紅同道大叔為愛星座的人群推出了“星座幸運花”，使得原本泛泛無奇的鮮花擁有了鮮明IP，改變了鮮花行業(yè)只有品類沒有品牌的怪圈。

隨后Flowerplus陸續(xù)推出很多聯(lián)名產(chǎn)品，如Adidas限量活力禮盒、Coach聯(lián)名花卡等等。今年6月28日，F(xiàn)lowerplus更是邀請到法國花藝大師塞巴斯蒂安·拉蒂勒，推出了“仲夏蒔花”系列花束，一時成為平臺搶手花。

Flowerplus長得漂亮也就算了，更可怕的是長得漂亮還很優(yōu)秀，就這樣想不被人嫉妒都難，要知道美麗又有特色的花總是會被人欣賞，曬照，點贊與轉(zhuǎn)發(fā)嘀，而這也是Flowerplus的用戶更樂于在后臺曬圖分享的最大動力。

其三：Flowerplus創(chuàng)意營銷趣味不斷

生活美學已然成為網(wǎng)絡討論熱詞，鮮花自然是不可或缺的一部分。人們對生活品質(zhì)的追求促使著消費升級的變化，鮮花消費更加多元化的場景正在被加速拓寬。Flowerplus這次的地鐵廣告便是意識到了這一點，以“加上花就對了”場景系列海報，通過線下大屏互動線上跨界造勢的形式打造不同領域下的鮮花消費場景，以創(chuàng)意營銷的方式精細化運作，從而觸達到各類目標用戶，去引領鮮花消費升級產(chǎn)業(yè)的未來方向。