9月21日，“第九屆金網(wǎng)獎頒獎盛典”在北京開幕。作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域極具互聯(lián)網(wǎng)精神和特質(zhì)的營銷盛典，此次大會圍繞“新物種破界前行”的主題展開。飛鶴乳業(yè)在1262項申獎案例中，憑借春節(jié)“尋找曾經(jīng)的年味兒”大型公益營銷活動，一舉摘得第九屆金網(wǎng)獎公益營銷類銀獎。

飛鶴乳業(yè)榮獲金網(wǎng)獎“公益營銷獎”

金網(wǎng)獎的主旨是“甄選具有優(yōu)秀營銷效果的網(wǎng)絡(luò)平臺，探索網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，推動營銷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”。作為最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營銷獎項，金網(wǎng)獎一直都致力于探索網(wǎng)絡(luò)營銷的新方法、新模式、新技術(shù)，推動行業(yè)的快速發(fā)展。飛鶴乳業(yè)連續(xù)兩年斬獲大獎，正是印證著其踐行公益的社會責任感和民族自信。

飛鶴公益新力量 最走心年味兒營銷

誰真正懂得消費者，誰就能真正贏得消費者，這是競爭日益激烈的市場上顛撲不破的真理。據(jù)了解，出于對“年味兒越來越淡”這一社會現(xiàn)象的洞察，飛鶴聯(lián)合全國婦女兒童發(fā)展基金會開展“尋找曾經(jīng)的年味兒”大型春節(jié)公益活動。堅持踐行社會責任的飛鶴乳業(yè)為全國五地婦產(chǎn)科“白衣天使”和貧困兒童家庭送去新年的關(guān)愛。此外，飛鶴還創(chuàng)新聯(lián)動多種營銷新模式，線上多平臺互動引爆輿論熱點，線下舉行全國大型公益行動啟動儀式，并成功挑戰(zhàn)最大的紅包拼圖吉尼斯紀錄。

飛鶴乳業(yè)“尋找曾經(jīng)的年味”大型公益活動現(xiàn)場

相較于以往，將公益活動與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)舉，不僅是形式上的創(chuàng)新，更是公益內(nèi)涵的新倡導。飛鶴在向全社會弘揚民族傳統(tǒng)文化的同時，希望每個人都能真正找到屬于自己記憶里的“年味兒”，并把這份帶有記憶的“年味兒”傳承下去。對飛鶴來說，公益是其社會責任的一部分，是內(nèi)心深處社會公民意識的體現(xiàn)。作為民族乳企，飛鶴不僅55年來始終如一地為中國寶寶打造更適合他們體質(zhì)的好奶粉，更將愛與責任鑄于企業(yè)基因之中譜寫民族大愛。

飛鶴根植“公益基因” 聚力公益薪火不息

營銷已經(jīng)進入3.0時代的今天，消費者更看重營銷與自身的關(guān)聯(lián)性和意義。如飛鶴乳業(yè)這樣，結(jié)合春節(jié)這個特殊時期，將弘揚年俗等民族傳統(tǒng)與自身民族企業(yè)的特點相融合，以核心正能量的價值觀契合消費者情緒，從創(chuàng)意、策略到執(zhí)行，實現(xiàn)了營銷的觸達、互動、效果的完美統(tǒng)一，構(gòu)建出品牌與消費者新的鏈接關(guān)系，完美地詮釋出民族乳企踐行公益的精神內(nèi)核，"潤物細無聲"的感染了無數(shù)消費者。

飛鶴乳業(yè)55周年慶典現(xiàn)場公益捐贈

值此一提的是，近年來，飛鶴乳業(yè)在提升品牌理念、不斷發(fā)展建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈的同時，始終肩負著中國民族企業(yè)的責任與使命，聚力公益薪火不息…..2006年，飛鶴成立了非公募性助學基金“飛鶴乳業(yè)助學基金會”，助力數(shù)千名中小學貧困生走入高等教育學府；在“D20牛奶助學公益行動”中，飛鶴累計捐贈價值近80萬元的學生奶粉，累計6000余名學生受益，為國家精準扶貧貢獻了力量；2017值此企業(yè)55周年之際，飛鶴乳業(yè)延續(xù)大手筆公益，為齊齊哈爾市等1市10縣捐贈國際領(lǐng)先的西門子高端醫(yī)療設(shè)備，總額價值高達1.76億元，為當?shù)蒯t(yī)療事業(yè)發(fā)展貢獻力量。不難看出飛鶴正以行動踐行責任，這正是一個優(yōu)秀企業(yè)對家國、對民族應(yīng)有的情懷和擔當。

一家優(yōu)秀的企業(yè)不僅要創(chuàng)造商業(yè)財富、實現(xiàn)經(jīng)濟價值的最大化，還要創(chuàng)造社會價值，實現(xiàn)企業(yè)與社會的共鳴、共生和共贏。如飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌所表示，飛鶴不僅要成就品牌基業(yè)，更要以公益力行人文關(guān)懷。顯然飛鶴已將公益注入“企業(yè)基因“，其中一以貫之的內(nèi)涵就是民族情懷與責任擔當。一顆中國心、一份故鄉(xiāng)情，飛鶴作為民族乳企，更有責任凝聚各界力量盡顯民族大愛。