暑期檔古裝大劇《醉玲瓏》進(jìn)度條告急，和劇情一起進(jìn)入白熱化階段的還有網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其劇情的爭(zhēng)議，影視類(lèi)博主紛紛反應(yīng)各大女性角色與官方宣傳的人設(shè)大相徑庭，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

一來(lái)二去，劇情這事遭質(zhì)疑已得實(shí)錘，大神的回復(fù)用簡(jiǎn)單的話(huà)表示：在生理期的女人夜晚憂(yōu)心忡忡，睡眠質(zhì)量不佳，自然也無(wú)精力應(yīng)對(duì)白天的麻煩事。雖然整場(chǎng)事件的始作俑者是七度空間，為推廣旗下甜睡褲產(chǎn)品，但于情于理，分析得并無(wú)漏洞可鉆，衛(wèi)生巾行業(yè)先驅(qū)品牌作為本次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主，以巧妙的邏輯承接了這波懸念廣告，神邏輯令網(wǎng)友稱(chēng)道。

在劇情遭質(zhì)疑的社交輿論剛過(guò)去不久，品牌順勢(shì)介入，推出了#一首歌吐槽姨媽之夜#再度掀起一波小高潮。由官方微博發(fā)起的這場(chǎng)社交活動(dòng)，以制作精良的歌詞海報(bào)打頭陣，并邀請(qǐng)了KOl微博搞笑排行榜為其聚攏人氣。

官方以小獎(jiǎng)品為刺激，吸引網(wǎng)友貢獻(xiàn)了大量精彩的UGC：

@波波廢材：你傷害了我，還一笑而過(guò)。

@樹(shù)懶雷電：那一夜，你傷害了我。

@susan6046：神啊，救救我吧！

……

本波傳播將女性的生活形態(tài)和產(chǎn)品的消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行了有效捆綁，網(wǎng)友參與度高漲之際，官方推出”弄臟床單險(xiǎn)”為促銷(xiāo)引流。

同時(shí)產(chǎn)品端配合推出《醉玲瓏》定制版七度玲瓏包，可以根據(jù)女生每個(gè)人的需求自由組合旗下全線(xiàn)產(chǎn)品，用不用姨媽巾搞定不同大姨媽。

在眾多品牌借勢(shì)的古裝巨制中，如何利用輕巧的內(nèi)容做出有傳播力的創(chuàng)意？七度空間在傳播中的優(yōu)勢(shì)屈指可數(shù)，但仍能利用現(xiàn)有的資源做出可圈可點(diǎn)的創(chuàng)意，一方品牌從產(chǎn)品的消費(fèi)形態(tài)出發(fā)，將夜晚甜睡的價(jià)值點(diǎn)貫穿始終，另一方面將女性的生活形態(tài)洞察得細(xì)致入微，利用劇中的疑點(diǎn)與女性生理期睡不好做了一個(gè)結(jié)合，不僅吸引了本劇的觀(guān)眾，神邏輯解讀劇情疑點(diǎn)的形式還引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀(guān)，品牌自然而然就被植入在受眾腦海中。

《醉玲瓏》即將收官，期待七度空間在后續(xù)還能趁勝追擊，帶來(lái)更多好的創(chuàng)意。