真正的軟文營(yíng)銷(xiāo)要有全方位的規(guī)劃：宣傳內(nèi)容、稿件劃分、宣傳順序、發(fā)布途徑等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容忽視，內(nèi)容方面，首先要保證所有文章合起來(lái)能將所有信息表達(dá)完整。順序上，要使宣傳有起有伏，能帶動(dòng)觀眾的興趣。而發(fā)稿途徑上，一定要考慮行業(yè)關(guān)聯(lián)、閱讀量、專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性等多方面因素。
任何一家有底蘊(yùn)的公司都不可能靠一兩千字介紹清楚，根據(jù)U傳播專(zhuān)業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)多年軟文營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，做軟文營(yíng)銷(xiāo)必須先理清想要宣傳的信息，然后將宣傳信息分割、規(guī)劃，再按當(dāng)下需求適時(shí)推廣，這樣才能使軟文營(yíng)銷(xiāo)效果翻倍。
那么常見(jiàn)的宣傳內(nèi)容有哪些呢?
一、品牌推廣，塑造形象：
品牌，是軟文營(yíng)銷(xiāo)的首要宣傳內(nèi)容，其重要性不多說(shuō)，連品牌影響力都不打開(kāi)，還想在市場(chǎng)占據(jù)一席之地?推廣品牌，主要可以從企業(yè)文化，企業(yè)故事，企業(yè)歷程，代表人物，系列產(chǎn)品等多方面入手，尤其是企業(yè)文化、理念，看著很虛無(wú)縹緲，但是能給人留下最深刻的印象。
比如香奈兒的一句“我無(wú)法理解一個(gè)女人怎么可以毫不修飾就走出家門(mén)，哪怕出于禮貌也該打扮一下。而且，你永遠(yuǎn)也猜不到，也許那天就是她與真命天子約會(huì)的一天。而為了自己的真命天子總是越美麗越好?！弊専o(wú)數(shù)女生習(xí)慣了化妝，只是為了讓自己更美好。
二、產(chǎn)品詳解，加深印象：
產(chǎn)品的宣傳是最直觀的宣傳，每當(dāng)企業(yè)有新品發(fā)布的時(shí)候，也是宣傳部最忙碌的時(shí)候。可以說(shuō)產(chǎn)品的宣傳是否優(yōu)秀，直接關(guān)系著這批產(chǎn)品的存亡。多篇文章從不同的角度分析產(chǎn)品，遠(yuǎn)比一篇文章總結(jié)有吸引力得多。
三、用戶反饋，引發(fā)共鳴：
跟風(fēng)，是當(dāng)下比較普遍的社會(huì)現(xiàn)象，不少人在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)被口碑、反饋、熱度等因素影響。所以偶爾出示幾篇用戶使用體驗(yàn)、攻略，會(huì)比自吹自擂有用得多。而且網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)便是包羅萬(wàn)象，一個(gè)人唱獨(dú)角戲不如多人表演精彩。
四、行業(yè)普及，留下身影：
雪中送炭比錦上添花更容易博得好感，越來(lái)越多的人遇到問(wèn)題習(xí)慣從網(wǎng)上尋找答案，在一眾廣告中切切實(shí)實(shí)的建議會(huì)讓人印象深刻。試想，當(dāng)你準(zhǔn)備去登山卻不知道要帶上什么裝備的時(shí)候，看到一篇科普登山的文章，里面從背包到服裝，從手電到創(chuàng)可貼，一一列舉出來(lái)，甚至還有不少登山小訣竅，你會(huì)不會(huì)對(duì)此文產(chǎn)生好感呢?即便是文中安利一二品牌，你肯定也不會(huì)過(guò)于排斥。就像知乎上不少大神的回答，即使知道有廣告的成分，但是作者的回答確實(shí)讓人受用呀，廣告什么的，姑且接受了吧。
五、事件報(bào)道，層層遞進(jìn)：
新產(chǎn)品發(fā)布、公司周年慶、行業(yè)展覽、重大合作......只要是大事件，必定離不開(kāi)宣傳，有的人將事情說(shuō)明一下，就算宣傳了，有的人為了宣傳汲汲營(yíng)取層層滲透，其效果自然不言而喻。想要將一個(gè)事件報(bào)道清楚，且起到宣傳作用，需要分三個(gè)步驟：
1、隱喻鋪墊：在事件還沒(méi)開(kāi)始之前，便說(shuō)些似是而非的話，或者做點(diǎn)讓人覺(jué)得有苗頭的事，為事件的展開(kāi)做好鋪墊，吸引人氣博得關(guān)注，如電視電影開(kāi)播之前的各種緋聞、花絮、預(yù)告等，未見(jiàn)其人先聞其聲。
2、事件引爆：事件開(kāi)始前的鋪墊過(guò)程是一個(gè)蓄力過(guò)程，就像吹氣球，事件發(fā)生時(shí)的宣傳則需要一個(gè)引爆過(guò)程，軟文營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)過(guò)程中可以充當(dāng)兩個(gè)角色，一個(gè)是引爆，就像發(fā)令員的手槍?zhuān)粋€(gè)是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，就像為比賽解說(shuō)的解說(shuō)員。一個(gè)事件若是只有造勢(shì)過(guò)程，沒(méi)有引爆，不僅不會(huì)起到很大的宣傳效果，反而容易帶來(lái)負(fù)面形象。
3、持續(xù)跟蹤：如果舉辦一場(chǎng)活動(dòng)只能促進(jìn)當(dāng)天的消費(fèi)無(wú)疑是失敗的，舉辦一場(chǎng)活動(dòng)需要花費(fèi)巨大精力，同時(shí)需要帶來(lái)持續(xù)的熱度。活動(dòng)結(jié)束，熱度減退怎么辦?加溫!我們?cè)谧芬徊縿〉臅r(shí)候，往往電視劇結(jié)束了，但與電視劇、演員相關(guān)的話題持續(xù)不斷，今天一個(gè)訪談，明天一個(gè)分析，生生將電視劇的過(guò)去時(shí)變成了現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。
六、熱點(diǎn)借勢(shì)，不匿蹤跡：
有人會(huì)說(shuō)，我們公司最近沒(méi)有活動(dòng)，所以沒(méi)什么好宣傳的。難道杜蕾斯每天都有促銷(xiāo)嗎?沒(méi)有的。但是無(wú)論是節(jié)日還是熱點(diǎn)事件，總能看見(jiàn)杜蕾斯的身影，借勢(shì)宣傳這件事，杜蕾斯是所以企業(yè)值得學(xué)習(xí)的榜樣。由于杜蕾斯常常伴隨熱點(diǎn)事件出現(xiàn)在我們面前，所以一提到計(jì)生用品杜蕾斯就在腦海不自覺(jué)浮現(xiàn)出來(lái)。
品牌影響力與品牌信譽(yù)息息相關(guān)，是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，不是一篇文章，一個(gè)視頻能做到的。平時(shí)不宣傳，臨時(shí)抱佛腳，也要看手是否長(zhǎng)到能抱住佛腳不是!
