日前，潮妝品牌烙色突然高調(diào)宣布將啟用全新品牌LOGO，一時引發(fā)業(yè)界不小震動。據(jù)悉，這是烙色彩妝成立12年來的首次換標。

近幾年烙色高歌猛進，頻頻大動作，從全國第一款彩妝交互軟件到領先實踐O2O，更在電商領域取得驕人業(yè)績，憑借一支水滴唇膏一躍成為天貓彩妝品類最大的黑馬。

更換標識的背后多是品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，此次烙色高調(diào)更換LOGO，是否意味著“大招”即將來臨？

【新LOGO發(fā)布，你值得讀懂這顆“烙色心”】

烙色新LOGO保留了品牌簡寫和全稱，L’adore 代表愛，Colors 代表色彩。不同的是，替換掉原來循規(guī)蹈矩的正體字，LAC三個字母表現(xiàn)更加活潑、年輕化，并用一顆不規(guī)則的“心”包圍。大膽、開放、更易識別。

這顆不規(guī)則的心代表“玩心”，詮釋了烙色一以貫之的品牌定位：個性&娛樂，以及“大膽去體驗，你可以不一樣”的品牌宗旨，主張在常規(guī)生活中顛覆傳統(tǒng)、大膽找尋樂趣。

也是“安心”，始終堅持為消費者提供更安心的彩妝，與不可取代的上妝體驗。

更是“信心”，在國外彩妝品牌井噴式涌入中國市場的當下，烙色旨在重建消費者對國內(nèi)品牌的自信。

新LOGO橫看成心，豎看成唇，唇妝是彩妝的代表，源于心，表達愛，這是烙色新LOGO的終極含義：愛人者人恒愛之。

【迎接消費升級，小變化大格局】

近年來，國內(nèi)彩妝品牌如雨后春筍般興起，國外彩妝也紛紛涌入，造成而今百家爭鳴的局面。在消費升級形勢下，人們對彩妝品的需求更具個性化，創(chuàng)新、有趣、貼近年輕一代的彩妝將迎來極大發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)人士猜測，烙色此次換標可能與其尋求品牌向上突破、重新布局未來相關。

烙色彩妝品牌負責人肯定了這一猜測，并向記者透露，品牌已規(guī)劃好2018年全方位發(fā)展戰(zhàn)略。作為“先遣部隊”，最快今年，大家即可看到烙色從產(chǎn)品研發(fā)到渠道戰(zhàn)略、營銷形式的顛覆性變化。

率先升級彩妝品類

4年前，國內(nèi)第一支滾軸BB霜的誕生，標志著烙色成為國內(nèi)彩妝產(chǎn)品研發(fā)的領軍者。此次更換的新LOGO，也代表了烙色在產(chǎn)品研發(fā)上繼續(xù)去高冷化、更年輕更親和的決心。據(jù)悉，今年烙色將全面升級產(chǎn)品線，顛覆創(chuàng)新，深耕新消費趨勢下的國內(nèi)市場。

率先開啟新零售模式

10月，烙色或將與全球最大的美妝 APP 集團合作，連接在線美妝教程與實體店、快閃店，組合成新零售模式。這一新零售模式打破了傳統(tǒng)彩妝零售壁壘，從“五覺”入手，提升消費者體驗滿意度。

此次更換品牌LOGO，標志著烙色彩妝的發(fā)展進入了一個全新階段。據(jù)悉，烙色或有更大動作，將會讓業(yè)內(nèi)及消費者都驚爆眼球，2018，將是不折不扣的“烙色年”。

新姿態(tài)、大動作，烙色到底在玩什么？讓我們拭目以待。