9月23日，中技企業(yè)集團旗下游戲龍頭Jagex公司，在英國倫敦貝特希公園舉辦了一場規(guī)模宏大的粉絲狂歡節(jié)，1500位來自世界各地的游戲玩家參加了此次活動，Jagex公司的核心產(chǎn)品RuneScape（中文名：盧恩之域）游戲，其手游端試玩版本也于現(xiàn)場發(fā)布。不同以往的是，Jagex母公司、中國A股上市公司富控互動的高管也受邀出席，這是中國投資方首次與全球粉絲進行現(xiàn)場互動。

今年是中技企業(yè)集團及其控制人顏靜剛深耕游戲產(chǎn)業(yè)，進軍中國游戲市場的關(guān)鍵一年。6月，中技集團控股公司富控互動，斥資22億元將Jagex剩余49%股權(quán)全部收入麾下，由此，著名游戲IP——RuneScape系列也被富控互動收入囊中。

近幾年，越來越多的企業(yè)跨界收購游戲公司，中技集團是如何從眾企業(yè)中脫穎而出的？在游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，中技又如何實現(xiàn)突破？縱觀中技集團對游戲產(chǎn)業(yè)收購戰(zhàn)略和運營思路，我們可獲悉一二。

游戲IP資源吃緊 中技集團出海突破存量困境
數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)2016年月流水過千萬的游戲中，有70%的產(chǎn)品屬于知名IP，IP已經(jīng)成為游戲圈的必需品。但由于國內(nèi)IP市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，游戲IP出現(xiàn)了資源匱乏、價格水漲船高的問題，另一方面，海外IP授權(quán)門檻越來越高。近期，由端游IP開發(fā)而來的手游產(chǎn)品境況大不如前，優(yōu)質(zhì)端游IP存量明顯不足。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2017年2季度，中國移動游戲市場實際銷售收入環(huán)比增長率為4.1%，遠低于去年同期的12.5%。而由于“端改手”在手游收入中占比依舊高企，它的增長放緩或是造成手游整體增速放緩的因素之一。
 
資料顯示，Jagex是英國最大，也是盈利最高的游戲公司之一。旗下RuneScape系列累計注冊玩家超過2.5億人，目前月活躍用戶達到百萬級別，在知名游戲平臺Twitch上的熱度排名前10，屬于名副其實的長青游戲和高影響力系列IP。

富控互動今年將Jagex全部買下，正是看好RuneScape系列IP的可塑性。根據(jù)富控公布的Jagex入華路線，2018-2019年，Jagex現(xiàn)有IP《RuneScape Chronicles》和《RuneScape Heroes》兩款手游將由中國合作方開發(fā)和發(fā)行，Jagex已與中國合作方簽訂了該兩款I(lǐng)P的授權(quán)協(xié)議，獲得游戲總流水12%的分成。到2020年，基于核心IP的新一代游戲，《RS NEXT GEN》PC端和移動端將在中國區(qū)發(fā)行。 

據(jù)公司有關(guān)負責(zé)人介紹，目前中技集團正與各大衛(wèi)視、影視公司及泛娛樂領(lǐng)域多家公司談判，力圖在影游互動、IP多領(lǐng)域發(fā)展方面展開多種形式合作。屆時，中技的泛娛樂版圖將現(xiàn)雛形，企業(yè)將突破資源不足的窘境，通過豐富的IP資源分得紅利。

獨辟運營蹊徑 用數(shù)據(jù)讀懂玩家
通過并購來獲得海外知名游戲IP，僅僅是中技集團及其控制人顏靜剛的游戲產(chǎn)業(yè)布局主線之一。據(jù)了解，中技集團雖然是游戲產(chǎn)業(yè)的新來者，但基于其多年制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)深耕經(jīng)驗，其對市場營銷和產(chǎn)品推廣并不陌生。目前，中技集團和顏靜剛的游戲控盤術(shù)的另一條主線，就是挖掘玩家數(shù)據(jù)，囤積玩家資源，并確保玩家獲得最好的游戲體驗。
日前，RuneScape獲得三項新的吉尼斯世界紀錄，分別是“音樂最多的電子游戲”、“玩家最多的MMO電子游戲”和“更新最多的MMORPG電子游戲”，可見游戲團隊對玩家需求十分看重，常常調(diào)整游戲體驗。

此外，Jagex在維護粉絲社區(qū)方面亦可圈可點。玩家們可以在線上對游戲內(nèi)容投票，在現(xiàn)場直播和聊天中與開發(fā)團隊互動，甚至還有屬于自己的狂歡節(jié)日——RuneFest。今年的RuneFest邀請了全球1500名粉絲參加，現(xiàn)場布景高度還原游戲場景，宏大的開幕式和活動晚宴讓粉絲收獲了最美好的時光。重要的是，RuneScape手游版本現(xiàn)場開放體驗，引得眾粉絲的強烈反響。線上與線下的互動大大增加了玩家黏性，將玩家的喜好帶入游戲運營過程中，這也是RuneScape游戲能夠經(jīng)十六年而不衰的原因。
 

 
（圖：2017RuneFest現(xiàn)場）
 
這一優(yōu)良基因?qū)㈦S著收購的成功注入富控互動的體內(nèi)，富控互動方面稱，今后將充分利用Jagex在數(shù)據(jù)挖掘方面的優(yōu)勢，打造國內(nèi)游戲精品。

據(jù)Newzoo今年4月發(fā)布的《全球游戲市場季度報告》，2017年亞太地區(qū)游戲市場規(guī)模預(yù)計達到512億美元，在如此龐大的市場面前，挖掘用戶數(shù)據(jù)、維護粉絲社區(qū)更具有挑戰(zhàn)性，而粉絲經(jīng)濟帶來的收益更令人憧憬。中技集團表示，將用產(chǎn)業(yè)深耕的精神去做好游戲。目前，公司已經(jīng)在上海設(shè)立5個研發(fā)工作室，預(yù)計2017年內(nèi)開啟6款項目，目前已經(jīng)有3款項目進入封閉開發(fā)階段。