如今消費者的消費需求越來越高，單一元素的產(chǎn)品已很難激起消費者的興趣，人們總是對未知充滿好奇，所以在企業(yè)的經(jīng)營運作中，通過跨界將原本毫無關(guān)聯(lián)的多種元素，相互滲透相互融合，給品牌一種立體感和縱深感，已成為適應(yīng)當(dāng)前消費體驗的一種必然。

隨著成本日益增加，食品商家們已經(jīng)開始試圖用跨界營銷的方式導(dǎo)流。盼盼食品就玩起了跨界營銷，品牌植入當(dāng)下炙手可熱的《魔域》手游，主題內(nèi)容是“痛快掃碼，決戰(zhàn)魔域”，游戲計劃10月18日正式上線公測。

“痛快掃碼  決戰(zhàn)魔域”海報

據(jù)了解，盼盼旗下的麥香系列產(chǎn)品將采用時下最流行的“一物一碼”技術(shù)，在一億包麥香雞味塊中植入各種福利派送給參與活動的玩家，把玩家、零食、游戲連接在一起，用實際行動抓住消費者的胃。

“魔域”版麥香線下陳列圖片

而盼盼除了在魔域手游里面體現(xiàn)盼盼品牌元素，還特地走心的為游戲玩家準(zhǔn)備了限量版的專屬游戲道具，攜手雷神筆記本電腦、一加手機、小米科技等知名科技廠商，共同為玩家提供豐富的數(shù)碼獎品，讓玩家邊玩游戲邊品美味，還有獎品可拿，可謂“走心又走胃”。

部分消費者中獎感言

對于盼盼食品來說，《魔域》的玩家主要是年輕、時尚一族，他們青春、熱情，追求個性、時尚，這與盼盼的創(chuàng)新精神高度契合的同時，也為兩者的合作提供了契機——這種潛伏式的品牌傳播，不僅能將對玩家的干擾度降到更低，也能幫助品牌在游戲過程中帶給用戶愉悅的品牌體驗，潛移默化形成品牌好感度。

新鮮、好奇、話題參與是當(dāng)下年輕人的三個心理特征，勇于接受新事物的年輕群體也愿意為好玩的事物投入持續(xù)的關(guān)注?！赌в颉肥钟谓?jīng)過近十年的沉淀，已經(jīng)積累了2億忠實游戲用戶，同時在線最高峰值達(dá)到百萬級用戶，日活達(dá)到430萬用戶，從其長時間霸占游戲明星榜來看，《魔域》手游不失為潛力巨大的合作對象。

事實上，這已經(jīng)不是盼盼第一次玩跨界營銷了。幾年前為配合與盛大游戲“星辰變”“龍之谷”還有騰訊互娛的多款游戲的合作，盼盼食品集團還專門拍攝了以“星辰變麥香系列產(chǎn)品”為主要元素的活動廣告片，陸續(xù)在全國各大衛(wèi)視播出，引來社會各界巨大的關(guān)注，堪稱國內(nèi)食品品牌跨界營銷的網(wǎng)紅“鼻祖”。

盼盼麥香“魔域”版廣告片截圖

再觀盼盼此次攜手《魔域》公測，也是火力全開。兩家聯(lián)合拍攝的廣告片也于十八號同步上線，不僅會在愛奇藝、搜狐等視頻平臺熱播劇中播出，也會在各大衛(wèi)視、院線等多陣營媒體上大頻播出；此外，還有歌星竇唯鼎力加盟創(chuàng)作了《魔域》手游的背景音樂，可謂聲勢浩大，鉤起一代人的回憶，相關(guān)的歌迷小伙伴們千萬不要錯過。

對于90后、00后而言，在食品類的實用價值類似，產(chǎn)品間的同質(zhì)化嚴(yán)重的時候，趣味性的作用將更凸顯。走心又走胃的盼盼麥香雞味塊系列必將成為他們追逐的對象，成為被引爆的熱點。