1.背景——東北人“為啥”鬧嘻哈
2016年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)“大時(shí)代”，發(fā)展態(tài)勢(shì)不可阻擋、一流團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐、節(jié)目品牌和影響力大幅提升、收獲海量流量。今年9月前上線網(wǎng)綜近100檔，而暑期檔上線超過(guò)30檔。音樂(lè)選秀類節(jié)目，生活服務(wù)類節(jié)目，文化類節(jié)目，各種類型綜藝爭(zhēng)先亮相，共同抓取著觀眾的注意力。
目前網(wǎng)綜類型眾多，競(jìng)爭(zhēng)相比較幾年前越發(fā)激烈，“現(xiàn)象級(jí)綜藝”、“網(wǎng)綜大IP”持續(xù)發(fā)力，很多中小網(wǎng)綜陷入泥潭無(wú)法自拔，沉下去不死心，卻又無(wú)法前行。那么，如何能讓網(wǎng)友對(duì)節(jié)目產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注?這就需要節(jié)目創(chuàng)意具有一定的“針對(duì)性”，這也稱為“垂直類綜藝”，就是針對(duì)某一領(lǐng)域或流量人群進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以有了《次元星計(jì)劃》、《大學(xué)生來(lái)了》、還有現(xiàn)在最火的針對(duì)于“嘻哈群體”的《中國(guó)有嘻哈》。面對(duì)這些強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小成本網(wǎng)綜該如何崛起?那就要靠“天時(shí)”、“地利”、“人和”。
“天時(shí)”——2017愛(ài)奇藝世界大會(huì)網(wǎng)綜專場(chǎng)提到為扶持網(wǎng)綜內(nèi)容制作公司發(fā)展，將把部分網(wǎng)綜列為網(wǎng)綜會(huì)員付費(fèi)模式，這種方式將大大加速推動(dòng)網(wǎng)綜發(fā)展，
可以說(shuō)小成本網(wǎng)綜迎來(lái)了更加廣闊的商業(yè)市場(chǎng)。
“地利”——2016年被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播平臺(tái)成為今年最熱門火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，與直播相伴而生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。據(jù)多家直播平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，幾乎每家直播平臺(tái)粉絲最多的前二十名主播里都有超過(guò)或接近半數(shù)為東北籍，他們帶動(dòng)的“流量”不可限量!所以，當(dāng)手中掌握著東三省大量“二人轉(zhuǎn)”“綜藝咖”“網(wǎng)絡(luò)主播”等資源，也就意味著掌握著巨大的流量財(cái)富。
“人和”——2017年，吉林省“最強(qiáng)”綜藝制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng);通過(guò)樣片的制作和點(diǎn)擊反饋，愛(ài)奇藝將《東北鬧嘻哈》定為網(wǎng)綜付費(fèi)B檔;YY旗下坐擁千萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅教父”——“舞帝利哥”及幾十位徒弟加盟《東北鬧嘻哈》，注入資本并帶來(lái)巨大“流量包”!
除了網(wǎng)紅走出直播間來(lái)到東北原生態(tài)環(huán)境中應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)是一大看點(diǎn)，同時(shí)，東北有太多元素可以加以推廣，“二人轉(zhuǎn)主題”、“美食主題”、“冰雪主題”、“傳說(shuō)主題”等等，以往這些都是在影視劇中體現(xiàn)，但網(wǎng)綜同樣可以用另外一種真實(shí)的視角體現(xiàn)東北的元素、推廣東北的特色、發(fā)掘東北的美，讓網(wǎng)友重新認(rèn)識(shí)真實(shí)的東北!
在此背景下，《東北鬧嘻哈》應(yīng)運(yùn)而生。這是一檔帶有 “東北性格”的網(wǎng)紅真人秀綜藝。
2.內(nèi)容——東北人“賊愛(ài)”鬧嘻哈
(1)東北地域特色
《東北鬧嘻哈》第一季共計(jì)12集，上下集為1期，每期設(shè)置八位嘉賓，內(nèi)容將根據(jù)本地特色設(shè)定專屬的主題、故事線索和游戲任務(wù)等。如主題之一的《最強(qiáng)拍檔》就是講述二人轉(zhuǎn)主題。吉林省梨樹(shù)縣是公認(rèn)的“中國(guó)二人轉(zhuǎn)之鄉(xiāng)”，本期節(jié)目就走進(jìn)這個(gè)小鄉(xiāng)村，而唱二人轉(zhuǎn)的兩個(gè)人也被稱為“一副架”，節(jié)目就以互選搭檔的方式，選出哪兩位才是本期最強(qiáng)的一副架。節(jié)目中所涉及的所有游戲、任務(wù)都和二人轉(zhuǎn)相關(guān)聯(lián)，不僅好玩有趣，而且還在節(jié)目中推廣更多的原汁原味的東北二人轉(zhuǎn)文化。再如中國(guó)玉米之鄉(xiāng)——公主嶺在當(dāng)?shù)卦?jīng)叫做“公主陵”，坊間還有一個(gè)有關(guān)于公主的美麗傳說(shuō)，本期節(jié)目就將以穿越的方式回到古代，以 “懸念”為主線，尋找潛伏在隊(duì)員中殺死公主的兇手?？傊瑬|北元素是核心，是根，是節(jié)目最大“亮點(diǎn)”所在。
(2)東北風(fēng)土人情
每期節(jié)目八位參與嘉賓，以網(wǎng)紅為主體。這些網(wǎng)紅盡管來(lái)自于東北三省不同地點(diǎn)，或許還帶著不同地方的口音，但作為網(wǎng)紅主播“嘮嗑”、“扯犢子”、“嘎嘎逗樂(lè)”絕對(duì)是他們的強(qiáng)項(xiàng)，這也是東北的網(wǎng)紅能在短時(shí)間獨(dú)霸各大直播平臺(tái)的一大重要先天優(yōu)勢(shì)。小成本綜藝沒(méi)有明星大咖，卻可以深度挖掘、發(fā)揮這些網(wǎng)紅的“特長(zhǎng)”，將這些“看家本領(lǐng)”應(yīng)用于網(wǎng)綜節(jié)目當(dāng)中，不僅能提升節(jié)目效果，同時(shí)，利用直播推廣節(jié)目，實(shí)現(xiàn)粉絲的流量轉(zhuǎn)化，將是推動(dòng)節(jié)目前進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力。
3.價(jià)值——東北人鬧嘻哈是“必須地”!
(1)立足東北，打造東北第一網(wǎng)綜IP。 東北真的沒(méi)有純網(wǎng)綜藝!為什么?不解釋。東北元素是最有優(yōu)勢(shì)的先決條件，加之“天時(shí)”、“地利”、“人和”，打造東北第一網(wǎng)綜IP不是空談!
(2)團(tuán)隊(duì)處于上升期，未來(lái)發(fā)展不可限量。在東北，網(wǎng)大、網(wǎng)劇每天都在開(kāi)機(jī)，但唯獨(dú)網(wǎng)綜銷聲匿跡，為何守著大好資源卻不加以利用?答案就是沒(méi)有執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以及適合的資源加入到網(wǎng)綜的土壤當(dāng)中。而從體制內(nèi)走出來(lái)的這些制作人不僅有專業(yè)化的電視綜藝制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還能夠接軌互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)多年錄制節(jié)目積累了大量演藝資源，所以這是最為適合制作網(wǎng)綜的一支隊(duì)伍，盡管現(xiàn)在還在探索、學(xué)習(xí)、完善團(tuán)隊(duì)的階段，但試想我們已經(jīng)走在了其他人前面，只要積極、穩(wěn)定推進(jìn)，這支團(tuán)隊(duì)將帶來(lái)更多的驚喜。
(3)正確方式開(kāi)啟“網(wǎng)紅資源”，互惠互利。東北網(wǎng)紅有名氣、有資本、有流量。但是急需的卻是“轉(zhuǎn)正”。很多大網(wǎng)紅已經(jīng)不希望被僅僅拘泥于電腦屏幕前，或者是手機(jī)屏幕中，他們希望能有更大的平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行包裝、宣傳，尋找其他出口。而且隨著直播管理的愈發(fā)嚴(yán)格，將會(huì)有更多的網(wǎng)紅走出直播間，開(kāi)啟新的演藝領(lǐng)域。這些人也恰恰是制作方所需要的資源，同時(shí)，制作方提供的平臺(tái)及錄制經(jīng)驗(yàn)恰好與網(wǎng)紅的訴求不謀而合，雙方密切合作，各取所需，互惠互利。
(4)有良好的出口，建立更加穩(wěn)固的合作體系。好的作品+自帶流量，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)都會(huì)對(duì)其感興趣，通過(guò)樣片實(shí)驗(yàn)可以看出，愛(ài)奇藝對(duì)于東北網(wǎng)綜+網(wǎng)紅的概念十分感興趣，迅速簽訂合同，這也奠定了接下來(lái)繼續(xù)合作的良好開(kāi)端。
(5)商業(yè)植入，多渠道增加創(chuàng)收條件。目前，商業(yè)植入的確還是空白，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品植入有一定創(chuàng)意和特色在里面，因?yàn)橹岸荚谧龉?jié)目?jī)?nèi)容，所以市場(chǎng)方面還需加強(qiáng)概念，進(jìn)一步完善團(tuán)隊(duì)建設(shè)體系。
2017年10月21日，《東北鬧嘻哈》第一季將登陸愛(ài)奇藝綜藝檔，每周六更新，敬請(qǐng)期待!
