金秋十月過半，上海南京西路闖入兩個勇敢的跨界者，一個是高端服飾品牌PORTS（寶姿），一個是金融科技公司在意財富。PORTS與在意財富，本來是兩個毫不搭邊的品牌，但這次它們“為愛心跳”，玩到了一起。

     移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，寶姿與在意財富選擇了跨界

時尚行業(yè)的大品牌們逐漸意識到，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，時尚群體的消費觀早已不同以往，呈現(xiàn)出由“悅?cè)?/span>”到“悅己”的轉(zhuǎn)變，而他們在時尚消費上的支出也在逐年上升。另外，尤其是對于年輕群體，他們更在意基于情感互動的參與式消費，而不是過去的消耗式消費。

硬幣總有兩面，消費的另一端，是理財。在拉動消費的同時，互聯(lián)網(wǎng)也加速了全民理財?shù)倪M程。截止2016年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)理財人數(shù)已達2億，這其中包含通過互聯(lián)網(wǎng)工具投資股票、銀行網(wǎng)絡(luò)理財產(chǎn)品、P2P網(wǎng)貸、甚至信托等，人們理財觀念的提升著實讓人振奮。

“全民愛美，全民理財”是PORTS和在意財富基于對移動互聯(lián)時代的深刻洞察，而讓這兩個品牌走在一起的另一個關(guān)鍵原因，則是它們擁有相似的用戶群體。

某種程度上，PORTS和在意財富服務(wù)的是同一撥用戶，他們都是有一定經(jīng)濟實力、有審美、愛理財、精致、愛生活的新中產(chǎn)。

“悅?cè)恕钡健皭偧骸?、重參與感、服務(wù)的極致體驗……這些相似的特質(zhì)，讓二者的跨界合作，成為了可能。

開辟跨界營銷新嘗試，創(chuàng)新用戶購物體驗

購物車和錢包，總有一個在清空。

試想，在一個電商網(wǎng)站上，當(dāng)一個愛美的姑娘懷著激動的心情終于把她喜歡了好久的美物一一添加到了購物車的那一刻，也不免會發(fā)出如上感嘆。

是啊，衣柜里的衣服滿了，錢包就憋了。似乎消費和理財，總是站在對立面，水火不容。但事實真是這樣嗎？倒也未必。

理財?shù)慕K極目的是什么，是為了過上更好的生活，而為了過上更好的生活，就少不了要理財。事實上，理財是每個現(xiàn)代人的必備生存技能。聰明又精致的姑娘，總是先行一步，當(dāng)別人還在為籌措下一件美物的經(jīng)費發(fā)愁時，她已經(jīng)在想著理財賺取的收益該怎么花了。

正是基于以上共識，PORTS和在意財富達成了戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)品電商化、服務(wù)場景化上開辟出了新的玩法。這次的PORTS時裝周活動，兩個品牌跨界玩出了新花樣。

（在意財富用戶與寶姿CEO合影）

在線下，上海南京西路POSRTS 1961店，它們共同亮相。PORTS通過發(fā)布會和京東電商平臺，吸引到了巨大流量，而在意財富作為金融技術(shù)支撐，提供了延續(xù)化的服務(wù)閉環(huán)，這個服務(wù)閉環(huán)的載體是小程序和服務(wù)號。

用戶通過線下店、京東著陸頁、PORTS電商品牌（優(yōu)尼康）服務(wù)號等各種不同的方式，可輕松觸達小程序。在小程序里，他們可以購買服飾、鞋帽等產(chǎn)品，并領(lǐng)取對應(yīng)的積分。利用積分，用戶能享受到在意財富提供的各項金融服務(wù)。

消費與理財?shù)霓D(zhuǎn)換與融合，在同一個場景下就這樣發(fā)生了，這就是技術(shù)的力量給商業(yè)帶來的改變。