中細軟知識產(chǎn)權(quán)：三步讓你的商標變得更有趣

2017-10-20 15:15:00

小知目測的商標沒有上萬也有上千，卻發(fā)現(xiàn)一個真理，好聽的商標千篇一律，有趣的品牌萬里挑一。

什么樣的商標算是好聽的商標呢？就是那些寓意好的，聽起來高大上的，人人都喜歡的那種商標。例如：萬達、萬科、悅享等等，很多大品牌或者經(jīng)過時間考驗的品牌都具備這一特質(zhì)。

什么樣的商標是有趣的呢？

讓人一聽印象很深，能夠挑逗起某種情緒的，例如“叫了個雞”、“沒想稻”、“摩拜”（是的你沒看錯，這個名字用的是摩托的摩，膜拜的同音詞）、“阿里巴巴”（自帶品牌故事）等。那么，正在做品牌的你有興趣選個有趣的商標嗎？

怎樣做才能讓品牌更有趣呢？

有趣，當然每個人的理解會不同，但是，當大多數(shù)人都認為你的品牌有趣時就可以了，具體來說三步可以實現(xiàn)。

第一，拒絕人云亦云，發(fā)揮獨創(chuàng)性。

很多品牌喜歡傍名牌，傍名牌不僅在商標注冊中因為與其他商標近似不容易通過，并且在品牌塑造上也不容易獲得成功。試想，如果你在模仿行業(yè)大牌的時候，而沒有新的、更加獨創(chuàng)性的名字或者品牌理念是很難占領(lǐng)客戶的心智。

例如，有一個糖的名字叫“狗屎糖”，它的廣告語就是“吃狗屎糖走狗屎運?！边@名字引起了大家的好奇，進而有想品嘗的欲望。但是如果整個行業(yè)都叫狗屎糖的話，也沒意思了。

再比如之前我們可能喜歡農(nóng)夫山泉那樣的品牌，因為它貼近自然。而近幾年我們又被一種叫“百歲山”的水吸引，就是因為它的一個公主和她的數(shù)學老師的品牌故事。你會發(fā)現(xiàn)，它的成功就在于與眾不同。當大家都承諾自己是昆侖山、雪山、農(nóng)夫山泉的時候，百歲山卻用一個數(shù)學故事吸引了你。

第二，有清晰的品牌人格。

我們在看蘋果和小米手機時就有清晰的品牌人格在里面，一個代表高端、一個代表性價比，但是二者都有些走科技男的路線，這就是品牌人格。也就是說，任何人都能夠從這個品牌中找到相同的感覺，這是品牌要傳達給客戶的。

并且每一種人格的宣傳都要符合自己的品牌定位。以故宮淘寶為例，故宮淘寶就把明清皇帝的品格用比較逗比的風格展現(xiàn)出來，從而推出自己的產(chǎn)品，引發(fā)了大家的共鳴，尤其是年輕人的認可。

第三，要跟上時代發(fā)展的脈搏。

總的來說，十年前的品牌名稱和現(xiàn)在的風格就截然不同，十年前或者更早我們的白酒品牌可能是五糧液、二鍋頭，現(xiàn)在如果再想進攻白酒行業(yè)，就要緊跟時代的步伐，發(fā)現(xiàn)新的機會。比如江小白的酒，更多年輕人可能沒有喝白酒的習慣，一來是喝酒傷身，二來是那些老品牌的酒沒有給年輕人一個喝它的理由，但是江小白的酒就不一樣了。它的每一瓶酒好像都有故事，并且非常符合現(xiàn)代人的情感定位。