飛鶴奶粉安全生產(chǎn)55年，在這55年來，飛鶴奶粉始終不忘初心，堅(jiān)守品質(zhì)，得到了千萬寶媽的認(rèn)可，并且獲得了諸多榮譽(yù)。今年10月21日，湖南長沙盛大召開了“第24屆中國國際廣告節(jié)”，“中國廣告長城獎(jiǎng)”也于22日隆重揭曉。飛鶴奶粉在這次頒獎(jiǎng)中不負(fù)眾望，獲得了“中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”、“年度人物”在內(nèi)的五項(xiàng)大獎(jiǎng)。

中國廣告長城獎(jiǎng)由中國廣告協(xié)會(huì)主辦，始于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過激烈角逐，飛鶴乳業(yè)一舉奪得了包括“中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”、“年度人物”在內(nèi)的五項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為本次長城獎(jiǎng)最大贏家之一。飛鶴此次斬獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)，是評(píng)委會(huì)對(duì)其這一年創(chuàng)新的全媒體營銷策略的肯定，更是對(duì)飛鶴品牌價(jià)值及創(chuàng)新營銷時(shí)代下的強(qiáng)大實(shí)力的認(rèn)可。

營銷策略的創(chuàng)新之旅——臺(tái)網(wǎng)營銷圈

   五項(xiàng)大獎(jiǎng)中，最為亮眼的是憑借《飛鶴奶粉—快樂大本營臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)》營銷案例實(shí)力斬獲的“營銷傳播獎(jiǎng)”，這也意味著飛鶴在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上的探索獲得了業(yè)內(nèi)廣泛的認(rèn)可。

今年初，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合王牌綜藝IP《快樂大本營》，首創(chuàng)湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)生態(tài)合作鏈，整合湖南廣電旗下資源體系，開啟深入的全生態(tài)營銷。

9月23日，飛鶴攜手快樂購，打造了一場(chǎng)原產(chǎn)地大直播，短短120分鐘創(chuàng)下了銷售超百萬的國產(chǎn)奶粉紀(jì)錄。此次快樂購的強(qiáng)勢(shì)加入，將飛鶴奶粉從傳播到銷售形成閉環(huán)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)得以變現(xiàn)。

縱觀飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視一路走來的合作歷程，“臺(tái)網(wǎng)傳播2.0”模式為飛鶴創(chuàng)造了超乎預(yù)想的傳播效果。這不僅證實(shí)了飛鶴品牌與湖南衛(wèi)視的臺(tái)網(wǎng)合作戰(zhàn)略的正確性，證實(shí)了其臺(tái)網(wǎng)流量變現(xiàn)閉環(huán)的可行性與價(jià)值，更是為還在傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)模式中活躍的各大品牌與衛(wèi)視提供了新的思考、學(xué)習(xí)方向。

作為中國第一代民族乳企及國內(nèi)領(lǐng)軍電視傳媒，飛鶴奶粉與湖南衛(wèi)視此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅是品牌自身的一次勇敢創(chuàng)新，也為更多謀求營銷質(zhì)變的傳統(tǒng)品牌提供了可借鑒的樣本，煥新了國產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心中的品牌形象，展現(xiàn)了國產(chǎn)奶粉堅(jiān)實(shí)的力量。

世界級(jí)品質(zhì)構(gòu)筑品牌形象

   在品牌建設(shè)之路上，創(chuàng)新的營銷策略是制勝的關(guān)鍵，但品質(zhì)才是品牌立足于全國乃至世界的根本。

擁有中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈的飛鶴奶粉，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)，到生產(chǎn)加工、物流倉儲(chǔ)、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控，始終秉承著專業(yè)、專注、專一的匠心精神潛心打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉。

從奶源建設(shè)到產(chǎn)品升級(jí)，從品控體系到創(chuàng)新研發(fā)，從本土深耕到戰(zhàn)略升級(jí)，飛鶴奶粉始終將提升產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。飛鶴奶粉產(chǎn)品品質(zhì)比肩歐盟標(biāo)準(zhǔn)，更是連續(xù)三年拿下世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，成為走上國際舞臺(tái)與全球同行同臺(tái)競技的國家名片。飛鶴以世界級(jí)的品質(zhì)構(gòu)建起可信賴的品牌形象，為中國寶寶健康成長護(hù)航，更為同行企業(yè)做出了表率。

飛鶴乳業(yè)榮獲長城獎(jiǎng)“廣告主獎(jiǎng)”

品質(zhì)營銷齊發(fā)力，打造卓越品牌

   飛鶴奶粉在營銷策略上的探索和創(chuàng)新，最根本的目的是為了創(chuàng)造更豐富更多元的形式與消費(fèi)者互動(dòng)，提供更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。一如飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，斬獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)是對(duì)飛鶴的鼓舞，更是鞭策，未來飛鶴還要利用新興媒介創(chuàng)造更多跨界合作的營銷模式，傳遞品牌價(jià)值，更好的為消費(fèi)者服務(wù)。

如今，飛鶴奶粉在中國已經(jīng)擁有超好的口碑，其品牌形象已經(jīng)深深地根植于千萬寶媽的心中。多年來，飛鶴奶粉始終用品質(zhì)詮釋品牌，飛鶴奶粉代表著始終如一的一流品質(zhì)，更代表著飛鶴乳業(yè)打造“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”使命。