舜緣居：國(guó)民品牌更名，改名潮方興未艾
近日，有媒體爆料世界連鎖快餐領(lǐng)導(dǎo)品牌麥當(dāng)勞修改公司名字，由“麥當(dāng)勞(中國(guó))”修改為“金拱門(mén)”，這條消息隨即得到麥當(dāng)勞官方證實(shí)，一時(shí)引爆網(wǎng)絡(luò)熱議。網(wǎng)友對(duì)麥當(dāng)勞更名這一事件各抒己見(jiàn)，暢所欲言，吐槽爭(zhēng)論層出不窮。企業(yè)改名看似是件不常出現(xiàn)的新鮮事，但實(shí)際上卻并沒(méi)有那么罕見(jiàn)。在過(guò)去的一年里，A股上市公司改名數(shù)量將增至209家，這一數(shù)量在接下來(lái)還將繼續(xù)增加。而在今年，隨著麥當(dāng)勞公司的重大動(dòng)作，企業(yè)更名這一方興未艾的潮流，正在大張旗鼓地走進(jìn)公眾視野。
根據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年至今，主動(dòng)更改股票名稱的上市公司數(shù)量一直在不斷增加。雖然2011年出現(xiàn)小幅減少，但是從2012年開(kāi)始，主動(dòng)更改股票名稱的上市公司數(shù)量開(kāi)始大幅度增加。在2015年全年，滬深兩市主動(dòng)更名的上市公司一共有167家。而進(jìn)入2016年，這個(gè)數(shù)字增幅高達(dá)百分之三十。進(jìn)入2017年，改名勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，不少人可能已經(jīng)陷入疑惑：像這樣已經(jīng)做大做強(qiáng)的上市公司，為什么要改名?改名的好處是什么?本文將與諸位一起，探詢起名更名中的道理與秘密，解開(kāi)企業(yè)改名的面紗與謎底。
舜緣居：探詢改名原因，改名優(yōu)勢(shì)分析
以麥當(dāng)勞更名金拱門(mén)為例，麥當(dāng)勞方稱更名只適用于公司業(yè)務(wù)層面，門(mén)店仍將保留麥當(dāng)勞這一名字，不會(huì)根據(jù)改名做改動(dòng)，那么更名原因就可以刨除是為了凸出主營(yíng)業(yè)務(wù)做宣傳。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一變動(dòng)主要還是牽扯到了上市公司的資產(chǎn)運(yùn)作和資本運(yùn)作，更名后的名字符合企業(yè)文化，是一次牽扯多方利益、涉及謹(jǐn)慎評(píng)估的一次更名，既達(dá)成了自己的目的，又巧妙地將風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。
此外，傳統(tǒng)企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型，是公司更名的另一個(gè)重要原因。在企業(yè)發(fā)展的必由之路上，積累實(shí)力與陷入瓶頸都是不可避免的，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向是一個(gè)普遍且常見(jiàn)的舉措，能夠幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，走得更好更遠(yuǎn)。那么，如何將公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型快速地傳達(dá)到外界?更名改名無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的方式，一個(gè)好的名字，能夠體現(xiàn)公司理念與戰(zhàn)略核心，其中講究門(mén)道，需要細(xì)細(xì)琢磨。可以確認(rèn)無(wú)疑的是，一個(gè)好的更名無(wú)疑會(huì)幫公司邁出重要的一步，也無(wú)怪即使是像麥當(dāng)勞這樣發(fā)展穩(wěn)健的公司，也要在改名上認(rèn)真做文章了。
舜緣居：舶來(lái)品牌本土化改名的講究與學(xué)問(wèn)
作為國(guó)外的知名品牌，拓展國(guó)際業(yè)務(wù)是早晚要遇到的事，國(guó)內(nèi)的品牌若是有外貿(mào)與發(fā)展的野心，起一個(gè)合適的英文名也是當(dāng)務(wù)之急。世界經(jīng)典案例如美國(guó)飲料品牌Coca-Cola，進(jìn)入中國(guó)后改名可口可樂(lè)，至今依然是商界的經(jīng)典改名案例。類似這樣的例子還有很多，如英倫輕奢品牌Dunhill，進(jìn)入中國(guó)后改名登喜路;美國(guó)妝化品牌Estee Lauder，進(jìn)入中國(guó)后更名雅詩(shī)蘭黛;法國(guó)知名品牌YSL，進(jìn)入中國(guó)后更名圣羅蘭……品牌名本土化，既要追求信達(dá)雅，也要凸顯自己的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化，可以說(shuō)是一門(mén)值得研究的學(xué)問(wèn)了。
看到這里的你，現(xiàn)在對(duì)企業(yè)改名有了自己的理解嗎?改名是迎合時(shí)宜的一種突破求變，不僅適用于企業(yè)，也適用于個(gè)人，理論不僅適用于更名，也適用于新生兒新公司起名。希望每個(gè)人都能擁有最適合自己的名字，開(kāi)啟最順利如意的人生!
