2018年1月18日，國美與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌建設(shè)及線上線下流通渠道建設(shè)。在新零售業(yè)態(tài)逐漸成為主流的情形下，電商物流等企業(yè)不僅打通了線上線下銷售渠道，還開始切入產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游，在這種趨勢下，供應(yīng)鏈上游賽道逐漸擁擠。

根據(jù)國美與優(yōu)農(nóng)協(xié)會的戰(zhàn)略合作協(xié)議，國美將充分利用用戶、數(shù)據(jù)、平臺、渠道、服務(wù)方面的優(yōu)勢，結(jié)合中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會的優(yōu)勢資源，共同打造“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展計(jì)劃”。據(jù)記者了解，優(yōu)農(nóng)協(xié)會在近幾年打造了盤錦大米、中寧枸杞、贛南臍橙等上百個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。國美互聯(lián)網(wǎng)CMO林杰表示，國美將不只為農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道，還會對這些品牌以自營扶持的方式進(jìn)行推動。據(jù)了解，國美線上商城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)最遲將于2018年3月上線。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，在渠道建設(shè)方面，國美將攜手優(yōu)農(nóng)協(xié)會在線上搭建“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌館”專區(qū)，在線下實(shí)現(xiàn)精品展示，線上線下打通，并通過美店的分享返利機(jī)制，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向消費(fèi)者。在品牌建設(shè)方面，國美與優(yōu)農(nóng)協(xié)會將舉辦大型評選活動，實(shí)現(xiàn)IP資源聯(lián)合，打通傳播資源，深度挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，放大品牌效應(yīng)，共同促進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的建設(shè)和發(fā)展。

電商零售等企業(yè)在近年來逐漸開始切入產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游。阿里京東等的生鮮頻道，線下盒馬鮮生、超級物種等紛紛建立自己的供應(yīng)鏈體系。順豐、圓通等物流企業(yè)也進(jìn)入供應(yīng)鏈賽道，在其微信公眾號等渠道銷售產(chǎn)地直發(fā)的產(chǎn)品。電商物流、線下零售等加注供應(yīng)鏈體系建設(shè)，使得賽道逐漸擁擠。它們紛紛推出產(chǎn)地、價(jià)格相差無幾的爆款產(chǎn)品，比如“智利車?yán)遄印?、”江西贛南臍橙”等，實(shí)際上并不利于產(chǎn)品差異化。

未來，各大企業(yè)在加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)的同時(shí)，還需打造屬于自己的特色產(chǎn)品IP，在這種趨勢下，國美與優(yōu)農(nóng)協(xié)會在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的合作顯得十分有必要。