作者：溡洸
來源：網(wǎng)經(jīng)社
4月23日, 上海市人民政府新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，介紹即將施行的《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》及“五五購物節(jié)”籌備情況。同時，阿里巴巴、拼多多、蘇寧易購、美團、i百聯(lián)、愛庫存等電商，在此次購物節(jié)中的投入、補貼已逼近100億元，成各電商巨頭的競技場？
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對此，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）不完全統(tǒng)計，在此次活動中拼多多、蘇寧易購、阿里巴巴、美團消費券補貼金額分別為：25億元、20億元、20億元、12億元，僅四家補貼已達77億元，外加其它電商平臺補貼逼近100億元。
拼多多：投入25億現(xiàn)金及補貼
4月23日，拼多多“百億補貼”與上海市“五五購物節(jié)”聯(lián)合活動已啟動招商，將全面聚合線上線下消費場景，適時加大補貼力度，在原本至少15億元的現(xiàn)金及消費券基礎(chǔ)上，再追加投入10億元。至此，拼多多將為本次活動投入總計25億元現(xiàn)金及消費券，全面助力“五五購物節(jié)”線上線下活動。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
新興消費方面，“五五購物節(jié)”將推出近30項重點活動，如拼多多將組織“嗨購節(jié)”，打造“五五折專區(qū)”，并派出百余名直播小二，指導(dǎo)線下商場進行線上直播，覆蓋1000多個上海知名品牌，涉及10萬多家上海商戶。
在聯(lián)合大額補貼的基礎(chǔ)上，拼多多“百億補貼”團隊也將全面覆蓋線下，通過線下掃碼抽獎、網(wǎng)紅+店員聯(lián)合直播、O2O小程序內(nèi)購、VR購物體驗、限量款首發(fā)等多種形式，引導(dǎo)平臺的數(shù)百萬上海用戶到線下進行消費，同時幫助線下店鋪打造線上私域流量，以真正實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
蘇寧易購：累計發(fā)放20億消費券
4月23日，蘇寧易購將為上海消費者推出“超級百億補貼”，在發(fā)放3億元消費券基礎(chǔ)上，再加碼發(fā)放消費券，消費券累計將超過20億，整個消費券的發(fā)放也將橫跨整個上海購物節(jié)，持續(xù)到6月底結(jié)束。消費券以電子券的形式發(fā)放，上海消費者可在蘇寧線上線下全渠道領(lǐng)取。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社采集自蘇寧易購
除此之外，蘇寧易購還將為上海消費者提供爆品專屬補貼、分期免息補貼、以舊換新補貼等讓利補貼，集中于5月、6月爆發(fā)。據(jù)悉，在蘇寧易購以舊換新、分期免息的政策護航下，除了傳統(tǒng)的冰箱、洗衣機、彩電等大家電之外，手機、電腦、數(shù)碼等3C電子產(chǎn)品都在補貼之類。
阿里巴巴：幫消費者“省20億元”
4月23日，阿里巴巴宣布全力支持上?！拔逦遒徫锕?jié)”。在此期間，將幫上海消費者省20億元。
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購物節(jié)期間，天貓超市將為上海消費者下千萬元的“專享紅包雨”，并搭建“上海味道”專場，著力推介上海老字號和海派名優(yōu)特產(chǎn)；消費者可以看著直播逛大潤發(fā)，還可通過淘鮮達下單，讓上海味道1小時送上門。聚劃算將為“五五購物節(jié)”打造上海專屬會場，其中包含豐富的5折商品和大額優(yōu)惠券等。此外，上海的商圈、百貨公司、超市、夜市等都將悉數(shù)走進淘寶直播間。
同時，阿里巴巴為上海消費者提供的優(yōu)惠措施和互動玩法將從5月初密集釋放到6月，包含吃喝玩樂游等場景，線上線下全面覆蓋。阿里巴巴還將充分發(fā)揮企業(yè)服務(wù)和消費者運營能力，幫助上海外貿(mào)企業(yè)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，拓展內(nèi)銷市場。
美團：預(yù)計投入超過12億補貼
4月24日開始，美團點評將攜手上海市區(qū)兩級政府啟動“點亮申城”安心消費節(jié)活動，預(yù)計投入超過12億補貼。
在“五五購物節(jié)”期間，美團點評還將參與“尋味魔都”美食節(jié)活動，推出“安心暢吃節(jié)”、“百家餐廳吃起來”、“早鳥票”系列活動，開展上海信息消費節(jié)主題活動，推出“2020上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)”等一系列的活動。
據(jù)了解，美團點評將發(fā)揮其“在線新經(jīng)濟”的特色和優(yōu)勢，助力“五五購物節(jié)”。一方面，為滬上消費者提供海量紅包、吃喝玩樂團購等優(yōu)惠，刺激更多元化服務(wù)消費；另一方面，給到本地生活服務(wù)中小商戶海量的平臺流量、資源補貼，助力中小商戶積極復(fù)產(chǎn)復(fù)市，激勵商戶提供更優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的服務(wù)和產(chǎn)品。
何以上海“五五購物節(jié)”成為了各電商平臺關(guān)注的焦點，把它當(dāng)成了戰(zhàn)場，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青總結(jié)出以下三點原因：
1、挖掘需求，擴大消費：上海作為全國的經(jīng)濟中心，集聚中、高消費人群。電商平臺加碼“上海五五購物節(jié)”，能夠全民提升消費興趣及信心，挖掘并釋放新需求，拉動消費。
2、補貼力度大，形式多樣：電商平臺們補貼力度大，涵蓋消費者吃穿住行等方面，商品價格優(yōu)惠，品類多，形式多元，消費者選擇余地充裕，能夠從中獲得實惠。電商平臺通過補貼提升平臺自身影響力及市場口碑，增強在品牌商家方面的吸引力，從而形成一個良性循環(huán)。
3、引流線下，提高實體經(jīng)濟粘性：此前因疫情影響，線下消費受到抑制。五一小長假期間，消費者的購物欲望強烈，是一個好的機會。電商通過補貼的方式，能夠為線下實體店引流，帶動線下消費，壯大實體經(jīng)濟的粘性。并且像“上海五五購物節(jié)”這樣的活動未來也有可能在全國其他城市舉行。
總體而言，上海市搭臺，為廣大商家及消費者打造了一場消費節(jié)慶，主要看各大電商平臺在這個戰(zhàn)場里如何唱戲了。作為消費者，它們血拼的越激烈，我們越能享受到更大的優(yōu)惠。
