來源：網(wǎng)經(jīng)社
導(dǎo)讀：受電商巨頭擠壓，母嬰電商的生存更加艱難。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下，母嬰垂直電商的日子已越來越不好過。國內(nèi)幾大綜合電商平臺京東、拼多多、阿里等的經(jīng)營類目，均包含垂直電商的品類，不止母嬰電商，美妝、奢侈品等垂直電商的用戶也正在被綜合電商瓜分。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期關(guān)注母嬰電商，以下為我們通過第三方視角對2020年母嬰電商七大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。
一、貝貝集團(tuán)裁員過半 人數(shù)達(dá)500余人
事件：3月27日到3月31日期間，貝貝集團(tuán)總共裁掉了500多人，主要為技術(shù)與產(chǎn)品部門。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖為貝貝集團(tuán)對裁員消息的回應(yīng)
此前，多家媒體報道貝貝集團(tuán)在3月27日起進(jìn)行了大面積裁員，涉及旗下貝貝網(wǎng)、貝店、貝倉等多個業(yè)務(wù)，波及人數(shù)近500，人員占比50%。
對此，貝貝集團(tuán)曾發(fā)布官方聲明，確認(rèn)此事， “裁員是由于公司受疫情影響，結(jié)合自身經(jīng)營發(fā)展，經(jīng)過慎重考慮做出的決定。對涉及的員工公司已按照《勞動合同法》相關(guān)規(guī)定對其進(jìn)行了N+1的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。”
二、寶貝格子募資1億：用于補(bǔ)充公司及子公司流動資金
事件：3月6日，新三板創(chuàng)新層公司寶貝格子（834802）發(fā)布《股票定向發(fā)行說明書》，擬以16元/股的價格發(fā)行不超過625萬股，預(yù)計募集資金不超過1億元，募集資金用于補(bǔ)充公司及下屬子公司流動資金。
3月5日，寶貝格子董事會審議通過《股票定向發(fā)行明書》的議案。公司擬向合格投資者發(fā)行股票，具體發(fā)行對象暫未確定，發(fā)行價格為16元/股，預(yù)計發(fā)行股數(shù)總額不超過625萬股（含625萬股），預(yù)計募集資金總額不超過1億元（含1億元）。
三、蜜芽劉楠抖音直播帶貨首秀：成交額超4000萬
事件：9月19日晚，抖音直播迎來一位重量級企業(yè)家，蜜芽創(chuàng)始人劉楠開啟“楠得好物”直播帶貨首秀。當(dāng)晚劉楠直播間的商品包括兔頭媽媽甄選mompick紙尿褲、法蔓蘭保濕面膜、iPhone11、奶粉等商品覆蓋母嬰、美妝、日化、食品、電子產(chǎn)品等各個品類，最終實(shí)現(xiàn)銷售額4000萬元，累計觀看超過346萬人次，直播間觀眾平均停留時長12分50秒。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自抖音直播
其中母嬰類商品銷量超過15萬件，銷售額超過2300萬元，不僅成為抖音當(dāng)晚直播帶貨排行榜第一名，還成為母嬰品類帶貨成績最高的主播。
四、蜜芽旗下母嬰購物APP升級改版 關(guān)注“年輕媽媽的品質(zhì)生活”
事件：7月15日，蜜芽宣布旗下母嬰購物APP正式升級改版，全新的蜜芽APP不再只關(guān)注“媽媽的品質(zhì)育兒”，而是將場景覆蓋到了“年輕媽媽的品質(zhì)生活”，并對“品牌日”、“福利星期五”、“TOP榜”等板塊做了全面升級。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自蜜芽官方微博
這意味著蜜芽不再局限于母嬰垂直電商，正式從中國首家跨境母嬰特賣商城升級為頭部品牌管理運(yùn)營公司，完成了從“品質(zhì)育兒”到“品質(zhì)生活”的全面升級。
五、“嗨寶貝”獲數(shù)百萬美元Pre-A輪融資
事件：3月23日，母嬰品牌電商“嗨寶貝”宣布完成數(shù)百萬美元Pre-a輪融資，Orderplus領(lǐng)投，勵石創(chuàng)投、零一資本等機(jī)構(gòu)跟投，毅仁資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財務(wù)顧問。本輪融資將主要用于供應(yīng)鏈體系深度搭建、品牌營銷和技術(shù)升級。去年12月，Hibobi完成數(shù)百萬美元天使輪融資，零一創(chuàng)投領(lǐng)投，道生資本跟投。短短3個月融兩輪，Hibobi可謂勢頭強(qiáng)勁。
據(jù)悉，Hibobi成立于2019年7月，在過去的半年多時間里深扎在中東的母嬰市場，快速成為中東市場增長最快的垂直母嬰品牌電商公司，并在2020年Q1實(shí)現(xiàn)盈利，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為能夠在半年時間實(shí)現(xiàn)盈利的核心在于供應(yīng)鏈側(cè)的深挖能力和營銷端的綜合獲客能力。
六、寶寶樹舉辦2020金樹獎 揭秘母嬰新增長紅利
事件：12月17日，第六屆金樹獎頒獎盛典召開。本屆金樹獎匯聚三百余位母嬰行業(yè)上下游主流品牌企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作頭部明星達(dá)人、合作機(jī)構(gòu)及公益組織等，洞察后浪來襲背景下的新生代母嬰家庭趨勢（Baby），探討后疫情時代的新商業(yè)模式（Business），分享全新升級的寶寶樹（Babytree），共話母嬰行業(yè)的新增長、新機(jī)遇。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自寶寶樹
2020年，母嬰行業(yè)經(jīng)歷了疫情的沖擊、新生代消費(fèi)力量的崛起、新消費(fèi)場景的重塑。金樹獎現(xiàn)場，全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森分享《2020母嬰消費(fèi)洞察報告》，以最新消費(fèi)數(shù)據(jù)與洞察，助力行業(yè)押準(zhǔn)新生代市場韻腳、洞察“后浪”父母育兒新趨勢，探索母嬰行業(yè)線上新機(jī)遇。
七、母嬰品牌零售服務(wù)商“布童科技”完成近億元A及A+輪融資
事件：10月8日，母嬰品牌零售服務(wù)商“布童科技”（由布童物聯(lián)網(wǎng)科技（上海）有限公司運(yùn)營）完成A+輪1億人民幣融資，投資方為經(jīng)緯中國、高榕資本。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，“布童科技”累計進(jìn)行兩輪融資，融資總額超1億元，投資方還包括高榕資、經(jīng)緯中國、天圖投資等。
企查查顯示，布童科技于2018年11月14日成立，是一家做母嬰品牌零售的供應(yīng)商，提供母嬰產(chǎn)品的研發(fā)與銷售服務(wù)，專注于母嬰產(chǎn)品的各類服務(wù)與運(yùn)營。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測顯示，目前母嬰電商市場主要的玩家包括： 1）綜合類：京東母嬰、天貓母嬰、唯品會母嬰、淘寶母嬰、拼多多母嬰、蘇寧易購母嬰等；2）垂直類：貝貝、美囤媽媽、好孩子、母嬰之家、寶貝格子等；3）社區(qū)類：辣媽幫、寶寶樹、母嬰說、年糕媽媽、媽媽幫、媽媽圈、親寶寶等。
