作者：森淼 來源：網(wǎng)經(jīng)社
導(dǎo)讀：1月26日，抖音宣布成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。值得注意的是，拼多多此前早已宣布與2021年央視春晚合作，但卻意外退出此次合作，改由抖音接棒。其實，近幾年的春晚紅包一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭奪的合作項目，微信、淘寶、支付寶、百度、快手等都曾是其合作伙伴，也為此帶來了大波流量。
網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）復(fù)盤歷年央視春晚互聯(lián)網(wǎng)巨頭鏖戰(zhàn)。
抖音成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴
1月26日，據(jù)抖音官方微信公眾號發(fā)布的消息，抖音成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自抖音官方微信公眾號
除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。用戶在觀看春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。抖音、今日頭條、西瓜視頻將全程直播總臺春晚，用戶可以直接在抖音里邊看直播邊搶紅包。
據(jù)悉，這是抖音第二次與春晚聯(lián)手合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份參與春晚。
網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解到，抖音自有的支付服務(wù)將在近期推出。從過去的案例來看，微信支付正是憑借微信紅包在2015年春晚的互動活動一鳴驚人。
值得關(guān)注的是，早在2020年9月時，電商平臺拼多多宣布成為中央廣播電視總臺2021年春晚的獨家紅包互動合作伙伴。但在2021年1月初，有消息稱拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項目，由抖音補位。
春晚紅包成互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭之地
網(wǎng)經(jīng)社注意到，近年來，春晚獨家紅包互動伙伴的位置均由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承包?？梢哉f，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”并非只是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“秀財力”，更多還是看重了紅包背后的引流拉新以及品牌營銷。
微信最早嘗到了春晚紅包的拉新“甜頭”。2014年，微信借助紅包功能，成功“逆襲”支付寶，讓微信在春節(jié)短短數(shù)日里完成了支付寶八年的工作，激活了800萬的微信支付用戶，也讓微信支付背后的財付通有了更多的流量支持，就連馬云本人也將微信紅包的一夜爆紅比喻為“偷襲珍珠港”。
2015年微信再度聯(lián)手央視春晚，“搖一搖紅包互動”更是讓微信收獲不小。不但完成了拉新和激活用戶，培養(yǎng)起用戶使用紅包的習慣，還能助力微信支付搶奪更多市場份額。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)
2016年，支付寶花費2.69億從騰訊奪回春晚紅包互動，在除夕夜之前集齊“五?！钡挠脩艟涂梢怨戏稚蟽|元紅包，支付寶也借助此次，大大提高了市場份額，更重要的是“集五?！币沧兂闪艘环N迎新年活動。
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圍繞用戶爭奪的“紅包大戰(zhàn)”就此拉開序幕，微信支付寶激戰(zhàn)，百度、頭條等玩家也紛紛入局。紅包早已不是單純的紅包，而是成為超級流量入口和強大的增長引擎。紅包背后的支付賬戶、消費、理財?shù)仍诰€金融場景也成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司們PK的新戰(zhàn)場。
2017年暫停的春節(jié)紅包大戰(zhàn)被阿里再度點燃。
2018年，淘寶與春晚達成獨家互動合作，在春節(jié)期間，發(fā)放總額超過10個億的現(xiàn)金紅包。這項名為天天迎紅包的活動，從2月11日開始推出，活動期間，淘寶將每天發(fā)放總值1個億的現(xiàn)金紅包，央視春晚直播當天（2月15日），淘寶將與春晚實現(xiàn)跨屏互動，發(fā)放價值超過6個億的春晚紅包和獎品。
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2019年，百度拿下春晚獨家紅包互動，紅包活動主題為“好運中國年”，砸下了9億人民幣。
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2020年，快手短視頻成為BAT之后首家拿下春晚紅包互動權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)新秀，根據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，鼠年春晚紅包互動總量高達639億次，紅包站外分享次數(shù)達到創(chuàng)紀錄的5.9億次。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青指出，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為新興的春節(jié)新風俗。電商平臺京東、拼多多、阿里、蘇寧等利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”擴大公司的影響力，而其用戶則通過發(fā)紅包進行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持，并形成裂變。春節(jié)紅包的補貼大戰(zhàn)中吸引越來越多的電商加入已經(jīng)是一種普遍形態(tài)，春節(jié)這個全中國人民都參與的節(jié)日，面對這樣大的流量池，誰也不會錯過這個一年一度的傳統(tǒng)紅利。
