作者：皮橘子 來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社
3月29日，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)”B站”）正式登陸港交所，開(kāi)盤(pán)價(jià)為790港元/股，開(kāi)盤(pán)首日B站便破發(fā)，跌2.23%，跌幅一度擴(kuò)大至6%，總市值約3000億港元，這是B站第二次登陸資本市場(chǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自支付寶【股票】
無(wú)獨(dú)有偶，2018年3月28日，B站在納斯達(dá)克掛牌上市后也曾一度跌破發(fā)行價(jià)。當(dāng)初融資規(guī)模為4.83億美元，市值約32億美元，然而僅三年時(shí)間，股價(jià)已經(jīng)漲了15倍。
B站核心管理層，董事會(huì)主席兼CEO陳睿，創(chuàng)始人、董事兼總裁徐逸，首席運(yùn)營(yíng)官李旎，首席財(cái)務(wù)官樊欣，以及敖廠長(zhǎng)、老番茄、何同學(xué)、機(jī)智的黨妹等12名B站UP主共同敲鑼。B站港交所代碼9626，寓意著B(niǎo)站誕生的日子，為2009年6月26日。
陳?；貞?yīng)B站港股股價(jià)破發(fā)時(shí)表示，我相信未來(lái)公司會(huì)證明價(jià)值。今天有一種 Yesterday Once More的感覺(jué)，我們?cè)诿拦缮鲜械臅r(shí)候也破發(fā)了。但我那時(shí)候說(shuō)過(guò)一句話(huà)，未來(lái)十年沒(méi)人會(huì)記得B站股價(jià)破發(fā)這件事。
B站表示，募資主要用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入、自主技術(shù)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)，以及一般公司用途及運(yùn)營(yíng)資金需要，從而支持社區(qū)健康、高質(zhì)量的增長(zhǎng)。
一、B站一紀(jì) “萌娃”成長(zhǎng)
十二年前，22歲的徐逸帶著三名小伙伴擠在杭州一間農(nóng)民房中誕生了B站。如今的B站董事長(zhǎng)陳睿彼時(shí)在獵豹工作，由于一直對(duì)動(dòng)漫情有獨(dú)鐘，于2010年成為B站前2萬(wàn)用戶(hù)之一，次年聯(lián)系上徐逸，兩人在徐逸租的農(nóng)民房中聊到深夜，最后陳睿以天使投資人的身份投資了B站。
隨后兩年，B站流量幾乎每年都翻倍，體量超過(guò)A站，開(kāi)始被投資圈關(guān)注。IDG在2013年完成對(duì)B站的A輪投資，成為其最早的機(jī)構(gòu)投資者，并在A+輪和B輪繼續(xù)追投。經(jīng)徐逸介紹，童晨和B站天使投資人陳睿見(jiàn)面。第一次聊完后，IDG團(tuán)隊(duì)就對(duì)陳睿有了一些基本判斷。團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，很難找到一個(gè)80年左右、有經(jīng)驗(yàn)、有思考深度、且深?lèi)?ài)這個(gè)行業(yè)的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，陳睿不僅有格局，而且對(duì)新事物的敏銳度和把握度都非常好。
為了讓陳睿更順利地融入到B站團(tuán)隊(duì)，IDG為此專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一套股權(quán)激勵(lì)方案。在B站和IDG的合力推動(dòng)下，陳睿從獵豹辭職，全職加入B站創(chuàng)業(yè)，與徐逸等人一起奮斗。同年加入的，還有B站現(xiàn)任COO李旎。
創(chuàng)業(yè)“老炮兒”陳睿出手穩(wěn)準(zhǔn)狠，進(jìn)行了一些列大刀闊斧的舉措。2014年收購(gòu)了持有視聽(tīng)牌照的上海寬娛。同年購(gòu)買(mǎi)了第一部正版番劇《浦安鐵筋家族》，后來(lái)還陸續(xù)買(mǎi)下了許多知名番劇的版權(quán)，吸引了大量用戶(hù)。
循著這條發(fā)展路徑，陳睿在不改變B站原先風(fēng)格的前提下，完成了B站的合規(guī)化和商業(yè)化。此后，B站不僅僅引入騰訊的投資，促成雙方在游戲動(dòng)漫領(lǐng)域深入合作；還牽手阿里，在up主的粉絲經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容電商領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，上市之前，B站曾有9輪融資經(jīng)歷，參與投資B站的資本有阿里巴巴、騰訊、索尼、君聯(lián)資本、CMC資本等。
在B站上市的酒會(huì)上，一直在公司默默奮斗、性格很靦腆的徐逸激動(dòng)得在現(xiàn)場(chǎng)哭了。陳睿拍著徐逸的肩膀說(shuō)，“我一直很服Bishi（徐逸）”?！拔以?jīng)跟Bishi說(shuō)，我歲數(shù)比他大11歲，我在Bishi那個(gè)年齡時(shí)，沒(méi)有他這種胸懷和氣度，我覺(jué)得一個(gè)人的能力可能是有限的，但是他的格局和胸懷有可能是無(wú)限的?！?/p>
二、從圈地自萌到打入主流圈
梗是B站文化之一，二次敲鐘前，B站有了一個(gè)新梗：B站招股書(shū)中，將“嗶哩嗶哩”寫(xiě)成“百度集團(tuán)”，字樣甚為扎眼，也被網(wǎng)友稱(chēng)為“抄了百度作業(yè)”，B站解釋稱(chēng)是與百度使用了同一家世達(dá)律所。
網(wǎng)經(jīng)社：圖片來(lái)自嗶哩嗶哩招股書(shū)
除此之外，B站還有許多在年輕群里廣泛流傳的梗，諸如用愛(ài)發(fā)電、AWSL、火鉗劉明、前方高能預(yù)警，早些時(shí)候，他們的梗你可能根本看不懂，像233、FFF、prpr、今天的風(fēng)甚是喧囂。就連“嗶哩嗶哩”這個(gè)名字也是個(gè)梗，它來(lái)源于創(chuàng)始人徐逸最喜歡的動(dòng)漫角色的綽號(hào)。
早期B站一直采用邀請(qǐng)制，不定期開(kāi)放注冊(cè)，確保社區(qū)用戶(hù)是趣味相投的。到2014年時(shí)，B站也只有4個(gè)分區(qū)，動(dòng)畫(huà)、游戲、音樂(lè)和娛樂(lè)，這些高度集中的二次元文化內(nèi)容和用戶(hù)，令B站的社區(qū)氛圍異常濃厚。
陳睿加入后，B站多線擴(kuò)散，多方位合作，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。在線上，推出Bilibili拜年紀(jì)，舉辦跨年晚會(huì)，推出自制綜藝《說(shuō)唱新世代》，推出紀(jì)錄片，與歡喜傳媒合作推出影視劇《風(fēng)犬少年的天空》，與索尼旗下Aniplex在動(dòng)畫(huà)版權(quán)采購(gòu)方面展開(kāi)合作，購(gòu)買(mǎi)東京電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)版權(quán)，與美國(guó)Discovery達(dá)成了深度合作，豐富自身版權(quán)庫(kù)和內(nèi)容庫(kù)，就連共青團(tuán)中央也成為B站UP主。
B站的觸角探向更多領(lǐng)域，涉及動(dòng)漫、游戲、影視、電競(jìng)、音頻、電商等，它還冠名過(guò)CBA籃球隊(duì)。全盤(pán)聯(lián)動(dòng)，加速了B站“破圈”速度。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，截止2020年2月，B站月活躍用戶(hù)近1億，總體呈平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前B站分區(qū)超過(guò)20個(gè)。
對(duì)于B站“破圈”帶來(lái)的爭(zhēng)議，童晨對(duì)創(chuàng)業(yè)邦說(shuō)，B站成長(zhǎng)不能被單純地稱(chēng)為“破圈”，而是原來(lái)畫(huà)下的圈在擴(kuò)大。它是圍繞用戶(hù)的一個(gè)需求橫向拓展，去滿(mǎn)足更多其他需求。
三、四面出擊的B站 主要靠三次元“恰飯”
B站正在去“二次元化”，目前靠游戲、增值服務(wù)、廣告和電商四項(xiàng)業(yè)務(wù)“恰飯”，2020年收入達(dá)到120億元，市值一度突破500億美元。不過(guò)，B站目前仍處于虧損狀態(tài)，去年凈虧30億，同比擴(kuò)大131%，這與B站推廣策略密切相關(guān)，其銷(xiāo)售及推廣費(fèi)用投入就高達(dá)34.9億元。
B站在2018年、2019年、2020年毛利分別為8.55億元、11.9億元、28.4億元；毛利率分別為20.7%、17.6%、23.7%。
B站的月活從2018年的8700萬(wàn)大幅增加到了2019年的1.175億，并進(jìn)一步增長(zhǎng)到2020年的1.858億，依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。此外，2020年單個(gè)活躍用戶(hù)平均每天花在B站上的時(shí)間保持在80分鐘以上。
“B站的口碑已從過(guò)去的90后、00后的圈子，逐步滲透到85后，甚至是80后的圈子?！标愵Ｕf(shuō)，B站2021年會(huì)完成2.2億的月活目標(biāo)。同時(shí)，B站還提出要2023年內(nèi)，MAU可以做到4億。
B站COO李旎說(shuō)，B站活躍著中國(guó)一半年輕人，也是年輕人濃度最高的內(nèi)容平臺(tái)，隨著90后、00后成社會(huì)中堅(jiān)力量，他們的話(huà)語(yǔ)權(quán)及消費(fèi)能力已滲透到各個(gè)行業(yè)?！霸谖覀兛磥?lái)，未來(lái)十年是中國(guó)消費(fèi)爆發(fā)的十年。B站用戶(hù)擁有了新消費(fèi)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，所以B站一定會(huì)成為廣告客戶(hù)必投的一個(gè)平臺(tái)?！?/p>
此外，根據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN），B站存在發(fā)貨問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)欺詐等問(wèn)題。
過(guò)去B站一直苦于受眾較小、難以變現(xiàn)，如今隨著B(niǎo)站一系列擴(kuò)圈行為和上市動(dòng)作，證明B站已經(jīng)走向大眾，除了原有的動(dòng)漫、游戲等服務(wù)，B站現(xiàn)在提供的產(chǎn)品和服務(wù)還包括直播、電商、會(huì)員購(gòu)等，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化過(guò)快，在這電商流量的風(fēng)口，相信B站不會(huì)不心動(dòng)。
